Cos'è un ciclo di vita del prodotto?

Il termine ciclo di vita del prodotto viene utilizzato nel mondo del marketing per determinare le diverse fasi che ogni prodotto passa.Ogni prodotto introdotto ai consumatori passa attraverso lo stesso ciclo di base.Studiando un ciclo di vita dei prodotti, gli esperti di marketing possono valutare l'efficacia di un prodotto.

Tutti i prodotti iniziano con la fase di introduzione del mercato .Questa fase si verifica quando un prodotto viene posizionato per la prima volta sul mercato.In generale, un prezzo dei prodotti è elevato a questo punto e la domanda dei consumatori per il prodotto è bassa.Dopo aver osservato le vendite per un breve periodo di tempo, gli esperti di marketing possono decidere di estrarre un prodotto dagli scaffali o lavorare per creare una domanda per il prodotto.

I prodotti che si spostano nella seconda fase, la fase di crescita , devono essere sviluppati e commercializzati.Al fine di svolgere questi compiti, un prezzo dei prodotti deve essere ridotto, secondo l'attuale stato dell'economia e la pubblicità deve iniziare.Se un prodotto si rivela popolare tra i consumatori, altre aziende inizieranno a produrre prodotti simili.Con l'aumentare della concorrenza, un prezzo dei prodotti generalmente diminuisce.

La fase matura viene raggiunta quando una popolarità dei prodotti inizia a svanire.A causa di troppi concorrenti, il prezzo originale di un prodotto si riducerà drasticamente.A questo punto, si è verificata la saturazione del mercato e un prodotto è diretto verso la fase finale: saturazione e declino .Come suggerisce il nome della fase, i prodotti che raggiungono questo livello diventano sempre più difficili da produrre per un'azienda.

Occasionalmente, un prodotto può ottenere un seguito di consumatore costante.Ad esempio, il prodotto per la pulizia della famiglia Windex è stato introdotto per la prima volta da S.C. Johnson Sons nel 1933. Ad oggi, questo prodotto è ancora popolare e rimane un punto fermo in molte famiglie in tutto il Nord America.Anche se Windex Ha attraversato un ciclo di vita completo del prodotto, è rimasta una scelta popolare per il consumatore.

Esiste una certa discrepanza sulla validità della teoria del ciclo di vita del prodotto.Alcuni analisti del mercato sostengono che non tutti i prodotti svaniscono, come nel caso di Windex .Altri credono che tutti i prodotti, tra cui Windex , sbiadiranno completamente ad un certo punto.Per queste persone, un prodotto come questo non ha completato un intero ciclo di vita del prodotto fino a quando il prodotto non svanisce dalla vista.

In entrambi i casi, utilizzando il modello del ciclo di vita del prodotto, gli esperti di marketing possono comprendere meglio il corso che un prodotto seguì.Le informazioni raccolte durante un ciclo di vita dei prodotti aiutano i produttori a capitalizzare un'idea o a eliminare del tutto il concetto.Se un prodotto rimarrà o meno sul mercato fintanto che Windex è incerto, sebbene la maggior parte dei produttori desidera questo tipo di ciclo infinito.