Cos'è uno studio sul mercato del prodotto?
Uno studio di mercato del prodotto è un'analisi che assembla tutte le informazioni pertinenti sul potenziale mercato per un prodotto specifico.Ciò include informazioni sulla necessità del prodotto, delle dimensioni del mercato e degli obiettivi, delle opinioni dei consumatori, delle abitudini di acquisto e dei concorrenti.Tali studi sono comunemente usati per determinare la fattibilità di un'offerta di nuovi prodotti.
Coloro che conducono uno studio di mercato del prodotto, chiamato anche analisi del mercato del prodotto, creeranno prima sezioni che definiscono i loro prodotti.Questo può essere un prodotto fisico o un'offerta di servizi.Questa sezione descriverà il prodotto, elencherà i suoi benefici e indicherà un prezzo per il prodotto, se uno è stato stabilito.
La prossima sezione di uno studio di mercato del prodotto è l'identificazione del pubblico target.Questo spiega quale tipo di persona acquisterà o utilizzerà il prodotto.Può o non può contenere informazioni demografiche come età, sesso, etnia, geografia e reddito del potenziale acquirente.
In alcuni casi, la persona che ha più probabilità di acquistare il prodotto e la persona che ha maggiori probabilità di utilizzare il prodotto potrebbe essere diversa.Ciò si verifica più spesso quando l'utente principale è un bambino.Ad esempio, un bambino sarebbe l'utente principale di un giocattolo, ma il genitore del bambino potrebbe essere l'acquirente più probabile.La compagnia di giocattoli vorrà identificare entrambi i pubblici target perché produrre un giocattolo che il bambino ama potrebbe essere inutile se non c'è possibilità che il genitore lo acquisisca.Il bambino è anche importante perché è più probabile che il genitore acquisisca il giocattolo se il bambino lo desidera.
Uno studio del mercato del prodotto fornirà anche qualsiasi storia di consumatori disponibile su prodotti identici o simili.Se il prodotto è una merce consolidata, come gli occhiali da sole, lo studio fornirà dettagli sulle abitudini di acquisto stagionale, le tendenze di acquisto nel tempo e le tendenze della moda.Se il prodotto è nuovo, lo studio stabilirà perché i consumatori ne hanno bisogno.In questo caso, possono essere condotti sondaggi o focus group e lo studio può incorporare dati di vendita su prodotti simili.
Infine, lo studio del mercato dei prodotti identificherà i principali concorrenti del settore.Dovrebbe includere informazioni come la quota di mercato, le dimensioni, i punti di forza e le debolezze di ciascun concorrente, la posizione geografica e la reputazione.Dovrebbe quindi spiegare come l'azienda in questione intende competere con ciascun importante attore del settore.
Il processo di completamento di uno studio di mercato del prodotto può beneficiare di un'azienda in molti modi.Può scoprire problemi o benefici in precedenza inosservati, può innescare idee per campagne di marketing e può avvisare il business di nuovi potenziali pubblici target.Una volta completato, uno studio condotto correttamente dovrebbe indicare se un prodotto è praticabile e può aiutare un'azienda a garantire il supporto finanziario, se necessario.