Cos'è una valutazione del marchio?
La valutazione dei marchi è il processo attraverso il quale i marchi, o attività immateriali, sono apprezzate, spesso monetariamente.La valutazione dei marchi può essere essenziale per molte interazioni commerciali, tra cui vendite e fusioni, stipulazioni di licenze e richieste di fallimento.Conoscere il valore e, altrettanto importante, la variazione di valore di un marchio può anche aiutare a segnalazioni finanziarie.
Un marchio crea valore ispirando la lealtà, influenzando gli acquisti e aumentando la capacità di addebitare prezzi più alti.Oltre a creare valore di mercato, i marchi possono essere monetizzati per aumentare il capitale attraverso licenze o garanzie.Un marchio può essere un nome, un marchio o un logo.La valutazione del marchio è quindi importante quando si valutano il valore di mercato, l'immagine e la posizione finanziaria.
Come qualsiasi attività intellettuale o non monetaria, i marchi sono difficili da valutare perché ci sono molti modi per calcolare tale valore.I marchi, ad esempio, non sono soli e il loro valore dipende direttamente da altre attività, incluso il prodotto o il servizio offerto dall'organizzazione.Sebbene sarebbe quindi utile avere un modo universale per completare la valutazione del marchio, i metodi possono essere industriali e persino specifici per le imprese.
I metodi di valutazione sono scelti valutando prima lo scopo di valutazione;I calcoli per il rendiconto finanziario o le transazioni possono essere diversi da quelli utilizzati per contenzioso o fallimento, ad esempio.Molte di queste tecniche di valutazione iniziano con una panoramica storica e un profilo dell'organizzazione e del suo marchio.Una comprensione storica del business e del marchio può aiutare la fonte di valutazione a scegliere l'approccio più appropriato alla valutazione.Le metodologie quindi prendono in considerazione la descrizione, l'uso delle attività e il suo pubblico quando si completano uno sfondo iniziale.
Un metodo per attribuire il valore ai marchi è attraverso l'approccio del reddito.In questo approccio, i flussi di cassa scontati o la capitalizzazione dei metodi di utili sono spesso utilizzati per stimare il valore dei profitti futuri previsti a causa del marchio.Questo calcolo assume il valore attuale netto degli utili futuri.
Un approccio di mercato alla valutazione dei marchi confronta il prezzo di marchi simili sul mercato.Tuttavia, le caratteristiche utilizzate per confrontare i marchi tra le organizzazioni variano.Una volta scelti i marchi comparabili, l'analisi dei tassi di royalty e dei prezzi delle transazioni viene utilizzata per determinare i prezzi di mercato per attività simili. L'approccio dei costi ai tentativi di valutazione dei marchi di valutare i marchi del valore calcolando il costo necessario per ricrearli.Il calcolo dei costi, tuttavia, non rappresenta necessariamente il valore aggiunto o perso, rendendolo una metodologia particolare.Un calcolo dei costi può includere i costi storici del valore attuale della creazione di marchi. Esistono molti approcci diversi per valutare le attività immateriali e la valutazione dei marchi è solo un esempio.Qualunque metodo utilizzato, la coerenza, la comprensione e la piena divulgazione sono importanti.Di conseguenza, molte aziende cercano una valutazione di terze parti riconosciuta professionalmente, sebbene ciò non sia sempre richiesto.