Cos'è il monitoraggio degli annunci?

Il monitoraggio degli annunci è una metodologia per valutare il successo di una campagna pubblicitaria in modo che un'azienda possa apportare modifiche se necessario e progettare campagne pubblicitarie pensando ai risultati delle campagne precedenti.Gli inserzionisti vogliono la certezza che i loro metodi funzionano effettivamente.Un annuncio che funziona male potrebbe portare a una decisione di cambiare agenzie pubblicitarie o apportare altre modifiche.Sono disponibili numerose tecniche per il monitoraggio.

Nel processo di sviluppo di una campagna pubblicitaria, le aziende pensano al gruppo demografico e al mercato che vogliono prendere di mira.Vogliono spendere il meno possibile nella campagna pur raggiungendo i consumatori giusti.Il monitoraggio degli annunci può aiutare un'azienda a determinare se ha progettato bene una campagna, pagato per il posizionamento nelle posizioni giuste e ha raggiunto i consumatori che voleva.Se l'analisi rivela scarse prestazioni, la società può rielaborare la campagna pubblicitaria per limitare i danni e salvare il resto della campagna.

La tecnica più comune è un sondaggio.Le aziende possono emettere sondaggi a intervalli regolari o a caso.In un sondaggio, i rappresentanti contattano i consumatori che avrebbero dovuto essere esposti alla campagna e fanno una serie di domande.Di solito iniziano chiedendo se i consumatori riconoscono un annuncio e sanno quale azienda c'è dietro.Quindi possono porre alcune domande aggiuntive per valutare la risposta alla pubblicità.

I risultati di un sondaggio di monitoraggio degli annunci verranno scritti e inviati ai clienti.I clienti possono valutare aree di preoccupazione come se le persone sono offese da un annuncio e quante persone possono identificare accuratamente il prodotto o il servizio in un annuncio.Se il monitoraggio indica scarsi risultati, gli analisti possono sondare le risposte al sondaggio per scoprire qual è il problema.Potrebbe essere necessario un nome a un nome alla fine di un annuncio, o potrebbe essere necessario prendere in considerazione l'acquisto di punti in diversi mercati per ricoprire il mirino più efficace del target.

Lavorare nel monitoraggio degli annunci richiede una conoscenza della pubblicità, della psicologia,e statistiche.Le persone che lavorano in questo campo devono essere in grado di progettare sondaggi, consegnarli alle popolazioni giuste per ottenere risultati accurati e interpretare tali risultati per aiutare i loro clienti.Alcuni analisti lavorano in modo indipendente, mentre altri possono fornire servizi a una grande azienda di tracciamento degli annunci.Può aiutare ad avere una laurea in pubblicità o un campo correlato e si consiglia anche l'adesione professionale a un'organizzazione dedicata al monitoraggio e al monitoraggio degli annunci pubblicitari.