Cos'è la consapevolezza pubblicitaria?

Il termine consapevolezza pubblicitaria si riferisce a quanto bene un mercato target ricorda un prodotto o un servizio di compagnia dalla sua messaggistica.È una qualità per testare l'efficacia della pubblicità poiché le persone possono trovare alcuni annunci divertenti, ma non riesco a ricordare il nome del prodotto.Dal punto di vista del marketing, questo tipo di pubblicità fallisce poiché non si è verificata alcuna consapevolezza del marchio da marchi in competizione.

Le ricerche di mercato mostrano che la maggior parte dei consumatori deve guardare, ascoltare o leggere i messaggi pubblicitari su un prodotto che non è familiare più volte prima che si sentano pronti ad acquistarlo.Questa eventuale decisione di acquisto non è di solito calcolata o pianificata, ma una fatta dopo che un consumatore si sente come se conosca un prodotto abbastanza da considerarlo un'opzione.Un consumatore potrebbe non prestare molta attenzione al messaggio pubblicitario per le prime volte in cui vede gli annunci per un nuovo prodotto.In genere, qualcosa sul prodotto deve essere comunicato in un modo che raggiunge la sua attenzione.Se ciò si verifica, un consumatore può prestare maggiore attenzione ai messaggi e iniziare il processo di consapevolezza pubblicitaria.

In genere ci vorranno almeno qualche momento in più di vedere gli stessi annunci o pubblicità aggiuntive prima che i membri del pubblico target pensino che ilIl prodotto è giusto per loro e fare un punto per scrivere il suo nome nella loro lista della spesa.Coupon e offerte speciali possono accelerare il processo di sensibilizzazione pubblicitaria, ma di solito è ancora necessario un forte marchio per convincere i consumatori a provare un prodotto.Uno dei motivi per cui potrebbe richiedere molta esposizione per provare un nuovo marchio è che molte persone sono fedeli ai vecchi favoriti.

Ad esempio, una persona potrebbe aver acquistato la stessa marca di zuppa per molti anni ed essere estremamente soddisfatta del prodotto.Vedere spot pubblicitari e annunci per il prodotto preferito tende a creare maggiore consapevolezza pubblicitaria e una conferma di quanto sia grande il marchio.Quando entra in contatto con la pubblicità per una nuova zuppa, anche se gli ingredienti, l'imballaggio, il prezzo o altri componenti sembrano allettanti, potrebbe esserci un'esitazione per provare il prodotto a causa della sua soddisfazione per il solito marchio.Se c'è qualcosa nella messaggistica, come la descrizione di un nuovo sapore interessante che il vecchio marchio non ha, il consumatore potrebbe eventualmente essere abbastanza incuriosito da voler provare il prodotto.