Cos'è la ricerca pubblicitaria?
La ricerca pubblicitaria è uno studio delle prestazioni e dell'efficienza della pubblicità.Questo tipo di ricerca può essere specifico per l'azienda, il prodotto o persino la pubblicità.La ricerca pubblicitaria può anche essere effettuata su scala più ampia, per misurare l'efficacia, la saturazione o le variazioni di un tipo specifico di pubblicità.Può anche essere eseguito come esame di come un determinato settore o un segmento di mercato utilizza pubblicità.
Le aziende eseguono spesso ricerche pubblicitarie al fine di informare o gestire il proprio comportamento pubblicitario.Un'azienda potrebbe svolgere ricerche sull'attuale pubblicità per vedere come il pubblico li percepisce, la relazione di una campagna di lunga data con le prestazioni del prodotto e per quanto riguarda gli annunci che i consumatori piacciono o non amano.Questo viene in genere eseguito attraverso sondaggi sui consumatori e analisi dei dati di vendita.
Sviluppare e lanciare una nuova campagna pubblicitaria è il focus principale di alcune ricerche pubblicitarie.Un'azienda potrebbe voler sapere se una nuova campagna mantiene tutta la fedeltà del marchio creata da campagne precedenti, introducendo un nuovo prodotto in modo entusiasmante.Questo tipo di ricerca pubblicitaria viene spesso condotta attraverso focus group, che sono il pubblico selezionato per visualizzare gli annunci e dare input su di essi.I focus group vengono generalmente chiesti di identificare ciò che spiccava di più, ciò che gli piaceva per la pubblicità, quanto bene abbia catturato la loro attenzione o emozione e eventuali punti deboli che hanno notato.Le reazioni emotive e psicologiche di un pubblico di messa a fuoco a una campagna possono aiutare a determinare come la pubblicità giocherà su una fase più ampia e su diversi dati demografici.
Uno dei motivi per cui la ricerca pubblicitaria è importante per le singole aziende è che le campagne pubblicitarie possono essere estremamente costose.Gli spot televisivi possono costare oltre $ 100.000 dollari USA (USD) semplicemente per produrre, prima ancora che qualsiasi tempo di annuncio venga acquistato per pubblicare gli annunci.Una campagna pubblicitaria che i flops non solo possono intaccare gravemente il budget operativo di un'azienda, ma può contaminare il prodotto stesso per gli anni a venire.La ricerca pubblicitaria può aiutare le aziende a fare pubblicità in modo più efficace e fornire anche chiari segnali di avvertimento di un disastro di marketing.
Contrariamente all'annuncio o al focus specifico della campagna della ricerca pubblicitaria interna, la ricerca pubblicitaria esterna misura componenti della pubblicità su scala più ampia.Questo tipo di ricerca potrebbe essere condotto da società di marketing, sociologi e analisti del settore pubblicitario per capire come funzionano le pubblicità e come vengono utilizzate.Gli studi di ricerca pubblicitaria aiutano gli inserzionisti a capire come utilizzare al meglio le tecniche pubblicitarie e possono anche aiutare a identificare i modelli di tendenze pubblicitarie.Ad esempio, grazie al cambiamento dei modelli di spesa, le tendenze della fine del 20 ° secolo hanno mostrato un notevole aumento della pubblicità rivolta a bambini e adolescenti, al contrario del metodo tradizionale di pubblicità agli adulti.