Cos'è un'agenzia pubblicitaria?

Un'agenzia pubblicitaria è una società che esegue tutti o alcuni aspetti della produzione pubblicitaria per le aziende con cui è stata assunta.Alcune agenzie gestiscono tutte le fasi delle campagne pubblicitarie, dall'esecuzione di ricerche di mercato e dalla creazione di strategie di branding dei prodotti alla produzione di annunci e mettendole in punti vendita appropriati.Altre agenzie sono specializzate in una o più di queste funzioni.

Le agenzie pubblicitarie a servizio completo hanno in genere le risorse per soddisfare tutti gli aspetti delle esigenze pubblicitarie di un cliente.Questo tipo di agenzia è generalmente costituito da diversi dipartimenti che lavorano in modo cooperativo per portare ogni campagna pubblicitaria dall'inizio all'esecuzione.In generale, questi dipartimenti includono la gestione degli account, la ricerca, i servizi creativi e i servizi multimediali.

Il dipartimento di gestione degli account fornisce un collegamento tra l'agenzia pubblicitaria e i suoi clienti.Funziona direttamente con i clienti per stabilire una chiara comprensione dei loro prodotti e dei loro obiettivi pubblicitari.Queste informazioni sono a loro volta trasmesse agli altri dipartimenti, consentendo loro di creare campagne che soddisfino il cliente e traggano profitto all'agenzia.

Un'altra importante componente di un'agenzia pubblicitaria è il dipartimento di ricerca.Questo dipartimento analizza le tendenze del mercato e i dati di vendita e talvolta conduce focus group per valutare la percezione dei consumatori del prodotto del cliente e dei suoi concorrenti.Tali informazioni sono utili nel decidere come un prodotto dovrebbe essere commercializzato e determinare il pubblico target di una campagna.

Una volta che l'agenzia pubblicitaria chiarisce le esigenze del cliente e determina come un prodotto può essere commercializzato al meglio, il suo dipartimento creativo escogita pubblicità adeguate.Queste pubblicità possono assumere una serie di forme, tra cui immagini fisse illustrate o fotografate e pubblicità animate o filmate.Molte campagne pubblicitarie usano una combinazione di questi e altri formati.Pertanto, un tipico dipartimento creativo è costituito da uno staff artistico e versatile in grado di generare pubblicità in una vasta gamma di media.

dopo che è stata prodotta una pubblicità, deve essere inserito in uno sbocco adatto.Il dipartimento dei servizi di media di un'agenzia è responsabile dell'acquisto dello spazio da cui si può vedere un annuncio.Potrebbero assicurarsi punti su riviste o giornali, su radio, televisione o Internet o su oggetti esterni altamente visibili come panchine e cartelloni pubblicitari.Il personale dei servizi di media cerca di inserire annunci in quelle posizioni che hanno maggiori probabilità di raggiungere il consumatore target pur rimanendo nel budget del cliente.

Molte agenzie pubblicitarie non offrono una gamma completa di servizi, ma invece si specializzano in alcuni aspetti del processo di produzione pubblicitaria.Alcuni, ad esempio, possono offrire solo servizi creativi, mentre altri potrebbero concentrarsi esclusivamente sull'acquisto dei media.Queste agenzie di specialità possono essere utili per quelle aziende che scelgono di produrre parzialmente le proprie campagne pubblicitarie, poiché l'impresa deve quindi pagare solo per i servizi che non è in grado di svolgere internamente.