Cos'è una campagna pubblicitaria?

Una campagna pubblicitaria è una linea di azione specifica progettata per pubblicizzare un'azienda, una causa o un prodotto che impiega una serie intenzionale e accuratamente coordinata di strumenti di marketing al fine di raggiungere il pubblico di destinazione.Lo scopo finale di qualsiasi campagna pubblicitaria è aumentare la consapevolezza dell'argomento e generare domanda.La struttura esatta della campagna pubblicitaria dipenderà spesso dalla natura del prodotto o della causa e dal pubblico di destinazione che la campagna è progettata per raggiungere.

Mentre i dettagli variano da una campagna pubblicitaria all'altra, alcuni degli stessi strumenti vengono utilizzati in qualsiasi campagna.Sia i media di stampa che elettronici sono spesso utilizzati per generare attenzione ed entusiasmo per l'argomento della campagna, spesso con il lancio logico e tempestivo di diversi strumenti in punti specifici della campagna generale.Mentre nel tempo passato, i media elettronici si riferivano di più alle trasmissioni televisive e radiofoniche, quel componente ora include strumenti come banner online, messaggi di testo e pubblicità e -mail.

In termini di stampa di stampa utilizzate in una campagna pubblicitaria, gli annunci pubblicati su giornali e riviste sono un metodo con tema per raggiungere il pubblico di destinazione.Gli annunci di solito sono progettati per suscitare l'interesse dei lettori e attirarli a saperne di più sull'argomento dell'annuncio.Al fine di garantire che vengano raggiunti i consumatori desiderati, gli annunci di stampa appariranno spesso in media stampati verso quei consumatori.Ad esempio, il software progettato per tenere traccia dei lead di vendita e i clienti esistenti possono apparire in una rivista che si rivolge ai professionisti delle vendite e del marketing.

Con i media elettronici, gli spot televisivi e radiofonici rimangono un mezzo praticabile per attirare l'attenzione degli acquirenti e creare domanda di vari prodotti e servizi.Gli spot televisivi brevi progettati per divertire e informare tendono a fare un'impressione sullo spettatore e hanno altamente probabilità di attirare un numero significativo di consumatori ad acquistare i prodotti visualizzati nell'annuncio.Allo stesso modo, una campagna pubblicitaria può anche includere brevi spot radiofonici che catturano l'orecchio dell'ascoltatore e aiutano a evocare immagini visive che creano la domanda per il prodotto.

Insieme ai metodi tradizionali per creare una campagna pubblicitaria, gli strumenti più recenti stanno rendendo possibile raggiungere i consumatori in nuovi modi.Molte aziende progettano campagne pubblicitarie agli attuali clienti che si basano su strumenti come la messaggistica di testo o la pubblicità e -mail.Ad esempio, un fornitore di servizi telefonici può avvisare i clienti esistenti dei prossimi speciali sui servizi in bundle inviando un messaggio di testo al telefono cellulare del cliente.In alternativa, il fornitore di servizi può avvisare al cliente le vendite in uscita o nuovi prodotti e servizi tramite un'e -mail.Se coordinato con altri strumenti come parte di una campagna pubblicitaria complessiva, potrebbe essere possibile aumentare i clienti attuali generare più entrate e ottenere un numero significativo di nuovi clienti.

Per la maggior parte, una campagna pubblicitaria fisserà obiettivi specifici che devono essere realizzati in un determinato periodo di tempo.Nel caso in cui la campagna non raggiunga del tutto gli obiettivi, l'approccio generale può essere leggermente rielaborato per il resto della campagna o le informazioni acquisite durante l'attuale campagna possono essere utilizzate per creare una strategia di campagna pubblicitaria di follow-up più efficace.Imparare dall'esperienza delle campagne passate consente di rafforzare le prossime campagne e avvicinarsi al raggiungimento degli obiettivi stabiliti dall'inserzionista.