Cos'è un marchio ombrello?

I marchi ombrello sono marchi utilizzati da una serie di prodotti diversi ma correlati.A volte indicato come marchio familiare, l'idea alla base di questo tipo di approccio è quella di migliorare la commerciabilità di tutti i prodotti che trasportano lo stesso marchio, costruendo così un rapporto maggiore con i consumatori.A causa di questo livello più elevato di rapporto, il produttore del marchio ombrello può introdurre nuovi prodotti che sono legati alle linee di prodotti esistenti e attirare immediatamente l'attenzione dei clienti che utilizzano abitualmente altri prodotti venduti sotto il marchio.

Mentre i modelli di marchio ombrello variano in qualche modo, il fattore chiave è che qualsiasi beni o servizi commercializzati sotto il marchio comune deve avere un qualche tipo di connessione.Ad esempio, un'impresa elettronica può scegliere di adottare un singolo marchio per vari tipi di elettrodomestici, che vanno dai principali elettrodomestici come forni e frigoriferi a piccoli elettrodomestici come toaster e frullatori.Allo stesso modo, un'azienda alimentare può scegliere di produrre una linea di miscele di ketchup e vari tipi di senape sotto un marchio comune, poiché tutti i prodotti coinvolti appartengono all'ampia categoria di condimenti.

Da un approccio di marketing, la creazione e l'uso di un marchio ombrello possono essere estremamente utili.Il concetto trasmesso ai consumatori è che qualsiasi prodotto che trasporta il marchio viene prodotto utilizzando gli stessi alti standard di qualità.Pertanto, se al consumatore piace la senape venduta sotto il marchio, allora ci sono buone probabilità che sia motivato ad acquistare ketchup che viene venduto con lo stesso marchio.Se la società dovesse decidere di commercializzare alcuni nuovi prodotti relativi alla senape e al ketchup, come un gusto di sottaceti, è probabile che il consumatore acquisisca anche la nuova aggiunta, in base alla propria soddisfazione per altri prodotti venduti con lo stesso marchio.

Insieme ai vantaggi della consapevolezza dei clienti e della fedeltà al marchio che sono fondamentali per l'uso di un marchio ombrello, l'approccio richiede anche che il proprietario del marchio prenda provvedimenti per garantire la qualità di ogni bene o servizio commercializzato sotto ilmarca.Se un consumatore avesse un'esperienza negativa con un frigorifero venduto sotto il marchio, potrebbe essere meno disposto a considerare l'acquisto di un forno, o persino di un frullatore, che porta lo stesso marchio.L'esperienza negativa può anche essere sufficiente per dissuadere il consumatore dal provare eventuali nuovi prodotti introdotti sotto il marchio in un certo punto futuro.Al fine di ridurre al minimo questa possibilità, le aziende che utilizzano l'approccio del marchio ombrello spesso prendono provvedimenti per garantire un'attenzione costante ai dettagli e alla qualità in tutti i prodotti commercializzati con lo stesso marchio.