Cos'è la gestione delle risorse del marchio?

Il marchio Asset Management è una funzione pubblicitaria e promozioni utilizzata per prodotti e servizi.I gestori del marchio supervisionano, sviluppano e promuovono i loro prodotti o servizi di compagnia ai consumatori.Ogni marchio Companys di prodotto o servizio è in qualche modo commercializzato in modo diverso rispetto ai marchi dei concorrenti.

Ad esempio, due aziende che commercializzano una zuppa di verdure simili allo stesso mercato target potrebbe avere strategie di branding molto diverse.Un'azienda può posizionare un prodotto facile aperto e in scatola come un cibo sano ma conveniente apprezzato da adulti o bambini, mentre un'azienda in competizione può mettere la zuppa in barattoli e lo stress che il gusto fatto in casa è l'ideale per tutta la famiglia.Fondamentalmente, il marchio Asset Management produce e promuove le risorse, o preziosi vantaggi, dei prodotti di marca dei nomi delle compagny.e input della gestione del livello senior.Il nome del prodotto utilizzato nella gestione patrimoniale del marchio deve essere facilmente riconoscibile dal mercato target.Questo è il motivo per cui molti prodotti più venduti hanno nomi di rima o insoliti progettati per fare appello agli acquirenti mirati.

Ad esempio, i cereali per bambini hanno spesso nomi da suono divertenti che sono promossi in canzoni accattivanti o jingle, per aumentare il riconoscimento del marchio e il messaggio che il prodotto è un piacere divertente per i bambini.Se il prodotto finisce per non vendere come previsto, le decisioni di gestione patrimoniale del marchio proverebbero ad affrontare le ragioni scoperte per ricerche di mercato approfondite, come un alto contenuto di zucchero.Il risultato finale potrebbe essere quello di rinominare i cereali come una sorpresa divertente che è meglio delle caramelle a causa di tutte le vitamine del gruppo B, la riboflavina e altri nutrienti che contiene.

Anche una volta che il prodotto sta vendendo bene al mercato di riferimento, asset costante del marchioLa direzione è ancora necessaria per mantenerlo fresco e pertinente.Gli atteggiamenti dei consumatori cambiano, spesso a causa di nuovi studi sulla salute o informazioni o come risultato di cambiamenti economici.Per questo motivo, il prezzo del prodotto deve essere sempre gestito in modo efficace;Deve fare appello ai consumatori, tuttavia offrire un rendimento redditizio sugli investimenti del marchio (ROBI) per la società.Al fine di mantenere un marchio potente in relazione alle offerte dei concorrenti e a ciò che i consumatori desiderano e hanno bisogno, è fondamentale tenere aggiornati con ricerche di mercato.

La gestione patrimoniale del marchio si svolge nel dipartimento marketing di un'azienda.I gestori di marchi che sviluppano le risorse dei marchi per incontrare al meglio il mercato e Robi in genere hanno almeno una laurea e quattro anni di esperienza di marketing.I gestori delle risorse del marchio devono essere creativi e analitici e orientati ai risultati.