Cos'è la gestione delle risorse del marchio?
Brand Asset Management è una funzione di pubblicità e promozioni utilizzata per prodotti e servizi. I gestori del marchio supervisionano, sviluppano e promuovono i prodotti o i servizi della loro azienda ai consumatori. Il marchio di prodotti o servizi di ogni azienda è in qualche modo commercializzato in modo diverso rispetto ai marchi della concorrenza.
Ad esempio, due aziende che commercializzano una zuppa di verdure simili allo stesso mercato target potrebbero avere strategie di branding molto diverse. Un'azienda può posizionare un prodotto facile aperto e in scatola come un cibo sano ma conveniente apprezzato da adulti o bambini, mentre un'azienda in competizione può mettere la zuppa in barattoli e lo stress che il gusto fatto in casa è l'ideale per tutta la famiglia. Fondamentalmente, il marchio Asset Management produce e promuove le risorse, o preziosi benefici, dei prodotti di marca di un nome di un'azienda.
Il nome del prodotto, nonché il suo packaging, il prezzo e la strategia promozionale sono sviluppati da un manager di marchio aziendale con l'approvazione e il contributo della gestione del livello senior. Il prodottoIl nome utilizzato nella gestione patrimoniale del marchio deve essere facilmente riconoscibile dal mercato target. Questo è il motivo per cui molti prodotti più venduti hanno nomi di rima o insoliti progettati per fare appello agli acquirenti mirati.
Ad esempio, i cereali per bambini hanno spesso nomi da suono divertenti che sono promossi in canzoni accattivanti o jingle, per aumentare il riconoscimento del marchio e il messaggio che il prodotto è una sorpresa divertente per i bambini. Se il prodotto finisce per non vendere come previsto, le decisioni di gestione patrimoniale del marchio proverebbero ad affrontare le ragioni scoperte per ricerche di mercato approfondite, come un alto contenuto di zucchero. Il risultato finale potrebbe essere quello di rinominare i cereali come un piacere divertente che è meglio delle caramelle a causa di tutte le vitamine del gruppo B, la riboflavina e altri nutrienti che contiene.
Anche una volta che il prodotto sta vendendo bene al mercato di riferimento, è ancora necessario una gestione patrimoniale costante del marchio per mantenerlo fresco e pertinente. CoGli atteggiamenti di NSUMER cambiano, spesso a causa di nuovi studi sulla salute o informazioni o come risultato di cambiamenti economici. Per questo motivo, il prezzo del prodotto deve essere sempre gestito in modo efficace; Deve fare appello ai consumatori, tuttavia offrire un rendimento redditizio sugli investimenti del marchio (ROBI) per la società. Al fine di mantenere un marchio potente in relazione alle offerte dei concorrenti e a ciò che i consumatori desiderano e hanno bisogno, è fondamentale tenere aggiornati con ricerche di mercato.
Brand Asset Management si svolge nel dipartimento marketing di un'azienda. I gestori di marchi che sviluppano le risorse dei marchi per incontrare al meglio il mercato e Robi in genere hanno almeno una laurea e quattro anni di esperienza di marketing. I gestori delle risorse del marchio devono essere creativi e analitici e orientati ai risultati.