Cos'è la gestione del marchio?

La gestione del marchio si riferisce alla commercializzazione di un determinato marchio o prodotto per aumentare la sua popolarità tra i consumatori e aumentare la quota di mercato.Si differenzia dal marketing generale in quanto si concentra su un nome commerciale.Questo nome può applicarsi a un solo prodotto, ma normalmente copre una gamma di prodotti prodotti da una società o produttore.

Esistono diverse categorie di marchi nel settore del marketing.I marchi più costosi sono generalmente indicati come marchi premium.I marchi associati a risparmi sui costi che sostengono che i loro prodotti sono buoni quanto le varietà più costose sono in genere chiamati marchi economici.Se il concorrente di un prodotto fa una richiesta di superiorità, un nuovo marchio ritenuto migliorato o migliore che mai può essere introdotto.Questo è abitualmente indicato nel settore come un marchio di combattimento.

Il marketing che utilizza la gestione del marchio come base comunemente inizia con il riconoscimento della popolarità di un prodotto e costruire su quell'immagine positiva.Ad esempio, se i consumatori determinano che il marchio di detersivo per lavanderia XYZ pulisce i loro vestiti meglio di qualsiasi altro prodotto e le sue vendite alzano, il dipartimento di marketing di XYZ può introdurre un prodotto ammorbidente in tessuto sotto lo stesso marchio.Se quel prodotto è anche uno dei migliori venditori, potrebbero accogliere un blocco di tessuto con lo stesso nome.

Man mano che il ciclo di gestione del marchio avanza, l'azienda può aumentare lentamente il prezzo del prodotto.Se l'aumento del prezzo non ha alcun effetto negativo sulle vendite, il prossimo passo del dipartimento marketing potrebbe essere quello di ridurre leggermente gli sforzi di marketing per ridurre i costi.La combinazione di aumento delle vendite e una riduzione delle spese di marketing aumentano la redditività complessiva del prodotto. I professionisti della gestione del marchio applicano in genere una serie di principi del nome commerciale ai prodotti di recente introduzione.Queste linee guida indicano che il successo di un marchio dipende dal suo nome semplice da ricordare, facilmente pronunciabile e altamente riconoscibile.Altri fattori per il successo includono generalmente la capacità di essere tradotto facilmente e accuratamente in tutte le lingue del mercato dei consumatori target. La denominazione dei marchi generalmente rientra in una delle tre categorie.Se il nome di un'azienda manifatturiera viene utilizzato per commercializzare un prodotto, si chiama branding aziendale.Il marchio familiare si riferisce abitualmente a un gruppo di prodotti correlati, come una linea di prodotti per il bucato.Se non esistono due prodotti prodotti da un'azienda lo stesso nome, il termine regolarmente utilizzato per fare riferimento a questi articoli è il marchio individuale.