Cos'è la personalità del marchio?

La personalità del marchio è definita come i tratti della personalità umana associati a una specifica azienda o prodotto, che aiuta a trasformare un semplice prodotto in una scelta di stile di vita.Questi tratti forniscono la connessione tra un cliente e un'azienda che incoraggia il cliente a tornare a una società specifica per soddisfare le sue esigenze o desideri.Questo è in genere sviluppato attraverso il marketing, sia nei tipi che nei contenuti delle pubblicità e in cui un prodotto è commercializzato.

Gli esperti di marketing per le aziende e prodotti specifici spesso tentano di associare l'organizzazione, il servizio o il prodotto a tratti umani per rendere l'oggetto paragonabile.Le caratteristiche più comuni attribuite a un marchio includono affidabilità, divertimento ed eccitante, oltre che intelligente, sofisticato e giovane.Al di fuori dei tratti specifici, la personalità del marchio spesso mira a creare uno stile di vita per i clienti convincendoli inconsciamente che, acquistando un marchio specifico, sono essi stessi associati a quegli stessi tratti della personalità.Una volta che l'azienda inizia a eccellere nel suo prodotto specifico, lo stesso prodotto può essere ramificato in altre aree per creare un tipo di cultura per i clienti.Le aziende sportive all'aperto che vendono abbigliamento quotidiano e articoli per la casa sono un ottimo esempio di come la personalità del marchio può espandersi in una scelta di stile di vita.

tratti specifici si connettono con un cliente su base emotiva piuttosto che pratica.L'introduzione di una personalità che attira i clienti consente a un prodotto o azienda di incoraggiare i clienti a scegliere il suo prodotto specifico rispetto ad altri prodotti simili, che possono soddisfare le stesse esigenze di base del cliente.Ciò non solo aiuta a attirare nuovi clienti, ma anche ad aumentare il tasso di clienti abituali.Per questo motivo, la personalità del marchio è anche un mezzo principale per sviluppare la fedeltà del marchio, che è essenziale quando si creano un'azienda di successo e consolidata.

Lo sviluppo della personalità del marchio è spesso complicato, poiché i clienti in genere non rispondono a che gli viene detto cosa pensare.Gli inserzionisti trascorrono enormi quantità di tempo a ricercare quali immagini, parole e persino colori possono evocare una risposta emotiva in un cliente.Una società che desidera essere vista come affidabile e competente utilizza in genere spot pubblicitari, annunci di stampa e pubblicità su Internet che trasmettono un aspetto intelligente ma accessibile.Allo stesso modo, le aziende che mirano a sembrare avventurose, giovani e fresche spesso utilizzano colori vivaci, immagini veloci e frasi a cattura brevi per sviluppare questo tipo di personalità.

La creazione di una personalità del marchio dipende anche dal decidere quale tipo di cliente utilizzerà un prodotto,e quindi determinare ciò che quella base clienti si riferirà in un'azienda.Queste informazioni vengono in genere ottenute attraverso ricerche di mercato e sondaggi sui clienti.Le aziende che vendono prodotti o servizi orientati a una certa generazione o gruppo nella società, come i single 20-30 anni o i genitori, lavoreranno in genere per sviluppare una personalità del marchio che si adatta ai desideri e alla cultura di quella generazione.