Qual è il contenuto di marca?

Il contenuto con marchio è intrattenimento fornito con un aspetto a marchio, come una serie di film che ruotano tutti attorno allo stesso prodotto o famiglia di prodotti.Tale contenuto fornisce un valore di intrattenimento ai consumatori e vende anche loro un prodotto o un'idea.Spesso imposta un tono o uno stile specifico per far sentire i consumatori più attaccati a un determinato marchio;Invece di vendere solo un articolo come gli asciugamani di carta, il contenuto di marca vende anche uno stile di vita specifico e migliora la lealtà del marchio.Le scelte di acquisto dei consumatori non riguardano solo quali marchi ritiene soddisferà i suoi bisogni, ma che soddisferà le sue aspirazioni.

Le origini dei contenuti di marca sono molto vecchie.Numerosi inserzionisti hanno usato narrazioni brevi e divertenti nella rivista e nella pubblicità radiofonica all'inizio del XX secolo per attirare i consumatori.Alla fine del XX secolo, il concetto si è ampliato con l'assistenza di Internet.Numerosi marchi hanno creato siti Web interattivi, serie di cortometraggi e altre forme di intrattenimento da attirare gli utenti.Oltre a vendere prodotti, alcuni hanno anche venduto marchi sotto forma di individui, come pop star che volevano proiettare un'immagine specifica.

Esempi di contenuti di marca possono includere serie di video che presentano un singolo prodotto in diverse impostazioni, spesso con una narrazioneCircondarlo, insieme a siti Web che possono attirare gli utenti in un gioco di realtà alternativo.Numerosi programmi televisivi, ad esempio, espandono la portata del marchio coinvolgendo gli utenti online.Questi siti Web possono collegarsi con i social network in modo che gli utenti possano condividere risultati con gli amici e promuovere il marchio attraverso pubblicazioni e interazioni..Alcuni contenuti di marca assumono la forma di marketing virale, in cui un video o un altro fenomeno si diffonde e potrebbero non essere immediatamente associati a un marchio specifico.Gli utenti possono condividere contenuti, adattarli e remixarli o aggiungere i propri contenuti senza rendersi conto che stanno partecipando a una campagna pubblicitaria.

I marchi di lusso e di fascia alta possono utilizzare i contenuti di marca per rafforzare la loro natura esclusiva, mentre altri marchi possono usarlimostra un senso di divertimento, capriccioso e fascino generale dei consumatori.Il contenuto è sempre su misura per raggiungere uno specifico demografico e per modellare le percezioni del marchio e della famiglia di società collegate.Un'azienda che venderà caramelle, ad esempio, potrebbe voler sottolineare un'etica aziendale per famiglie, mentre altri marchi potrebbero posizionarsi come spigolosi e pericolosi attraverso i loro contenuti di marca per fare appello ai consumatori più giovani e singoli.