Cos'è la pubblicità di trasmissione?
La pubblicità di trasmissione è pubblicità radiofonica e televisiva.Broadcast Media raggiunge un vasto pubblico.La pubblicità radiofonica e televisiva è conosciuta come marketing di massa poiché è possibile raggiungere un pubblico nazionale o addirittura mondiale.La pubblicità è uno dei componenti del marketing.Il marketing promuove servizi, prodotti e idee attraverso canali specifici.
La pubblicità di trasmissione convince i consumatori dei vantaggi dei marchi degli inserzionisti.Organizzazioni come la Federal Trade Commission (FTC) monitorano gli spot televisivi e radiofonici per assicurarsi che gli inserzionisti e le emittenti non facciano false affermazioni che potrebbero indurre in errore i consumatori nell'acquisto dei loro prodotti.Le stazioni radio e televisive devono garantire che gli spot pubblicitari soddisfino gli standard FTC prima di trasmetterli.
Gli inserzionisti pagano le emittenti per un spot .Un punto pubblicitario è in genere di 30 secondi per radio e televisione, anche se occasionalmente può funzionare fino a 60 secondi.Sebbene la maggior parte della pubblicità di trasmissione sia pagata, gli annunci di servizio pubblico gratuiti sono piatti tipici di trasmissione in televisione e radio.Le emittenti consentono ai gruppi non profit e al governo un numero limitato di punti gratuiti per promuovere messaggi e informazioni per la sicurezza generale del pubblico.Gli annunci di servizio pubblico possono includere messaggi o informazioni anti-farmaco su cosa fare in un focolaio di influenza.
L'uso diffuso della pubblicità di trasmissione risale agli anni '20.I programmi radiofonici e poi i programmi televisivi hanno iniziato ad essere popolari.Le aziende che hanno venduto prodotti hanno iniziato a sponsorizzare i programmi pagando emittenti per diffondere i loro messaggi promozionali ai consumatori.All'inizio, il nome degli inserzionisti veniva spesso utilizzato con il titolo degli spettacoli per indicare il tempo di trasmissione che avevano acquistato per la loro promozione come il programma radiofonico degli anni '20 e '30, The Champion Cink Cink Hour.
Oggi, le agenzie pubblicitarie trasmette creano e producono radioe/o annunci televisivi per la trasmissione.I loro clienti sono aziende con prodotti o servizi da promuovere.In generale, le piccole imprese più grandi tendono a fare pubblicità in televisione o radio.Ciò cambia per i canali locali, tuttavia.Le agenzie pubblicitarie trasmesse consultano i clienti per consigliarli se la trasmissione locale o nazionale sarebbe la migliore strategia di marketing per il prodotto e il budget del cliente.
Il budget è una preoccupazione principale nelle pubblicità di trasmissione.Le aziende spesso assumono consulenti di marketing per determinare le possibilità di reso sugli investimenti (ROI) di spesa in spot pubblicitari televisivi o radiofonici.I ricercatori di mercato pubblicitari possono gestire spot pubblicitari per il pubblico di prova per determinare la loro risposta agli annunci prima che il cliente sceglie di trasmetterli.