Cos'è l'analisi dei cluster?

L'analisi dei cluster è uno strumento di analisi dei dati statistici utilizzato dalle aziende per ordinare varie informazioni in gruppi simili.Le aziende possono utilizzare algoritmi matematici o diagrammi visivi durante la creazione di un'analisi dei cluster.L'analisi in stile gerarchico tenta di prendere un gruppo di grandi dimensioni e di scomporlo in diversi gruppi più piccoli.Questa analisi aiuta le aziende a suddividere le informazioni in parti specifiche che possono essere facilmente identificate e ulteriormente analizzate per scopi aziendali.Un uso comune dell'analisi dei cluster è nello sviluppo del marketing aziendale o delle strategie pubblicitarie. Il marketing di analisi dei cluster è il processo per abbattere un intero mercato economico e separare i consumatori in gruppi specifici.La creazione di cluster di consumatori economici consente alle aziende di adattare i beni o i servizi specificamente verso questi individui e sviluppare strategie di marketing che fanno appello alle esigenze o ai desideri di questi individui.Le ricerche di mercato negli ultimi decenni hanno creato tre cluster di base dei consumatori economici: i richiedenti, gli evasionisti e gli educatori.Ogni cluster di consumo presenta una sfida individuale per le aziende che tentano di commercializzare beni o servizi a queste persone.

Il primo gruppo di analisi dei cluster, i richiedenti, si aspetta spesso beni o servizi di alta qualità da aziende, insieme a un servizio clienti eccezionale.Queste persone richiedono alle aziende di spendere abbondanti quantità di tempo e sforzi per soddisfare le loro esigenze o desideri e possono essere veloci nel fare acquisti con un'azienda in competizione se non credono di ricevere abbastanza vantaggi dalla prima azienda.Le strategie di marketing per questo cluster di solito focalizzano il modo in cui possono soddisfare un bisogno insoddisfatto di questi individui.

Il gruppo di analisi del cluster di evasione rappresenta le persone che vogliono semplicemente essere lasciate sole e non sotto pressione attraverso intense strategie di marketing.Gli evasi possono rispondere bene alle strategie di marketing che promuovono beni o servizi che consentono a queste persone di semplificare la propria vita.Gli evasionisti possono anche reagire alle strategie di marketing relative ad ambienti o vacanze pacifiche che consentono loro di fare un passo indietro dalle loro vite frenetiche e ricaricare le batterie.

Gli educatori sono individui interessati ad apprendere cose nuove e sperimentare nuove culture o ambienti.Questo gruppo di analisi dei costi è spesso mirato dalle aziende che tentano di vendere nuovi beni sono servizi che potrebbero non avere una domanda di mercato attuale.Gli educatori di solito sono più disposti ad acquistare nuovi prodotti e trovare un uso per loro nella loro vita, oltre a educare gli altri su come il prodotto può migliorare il loro tenore di vita.Le aziende possono anche essere in grado di utilizzare una strategia di marketing che si concentra sulla creazione di un senso di esclusività per questo gruppo di analisi dei cluster, come se nessun altro potesse ottenere questo particolare prodotto.