Cos'è il test di copia?

Copia i test è un aspetto della ricerca di marketing in cui un'azienda analizza il materiale pubblicitario prima di rilasciarlo.La società desidera determinare quanto sia efficace il materiale in modo che possa decidere se necessita di aggiustamenti prima che sia pronto per la prima serata.Le aziende possono risparmiare un sacco di soldi con i test di copia, poiché l'annuncio pubblicherà bene la prima volta.Può anche prevenire l'imbarazzo o un segno nero sulla reputazione di compagnia consentendole di catturare una pubblicità potenzialmente offensiva prima che i membri del pubblico lo vedono.

Le aziende possono utilizzare una varietà di tecniche nei test di copia.Un'opzione è mostrare la pubblicità a un piccolo gruppo di individui e valutare la loro risposta.Questo viene spesso fatto attraverso una società di marketing che conduce regolarmente ricerche di marketing e dispone degli strumenti necessari per presentare materiali e valutare le risposte.Le società di ricerca pubblicitaria possono anche sottoporre materiali al controllo nelle proprie strutture, con analisti che determineranno se un annuncio raggiunge un obiettivo dichiarato o bisogni di lavoro per essere funzionali per le esigenze delle compagny., se mira con successo il giusto demografico e come si sentono i consumatori al riguardo.Nei test in cui l'annuncio è mostrato a piccoli gruppi, gli analisti di solito filmano la risposta e hanno i membri del gruppo compila un sondaggio.Gli analisti possono esaminare le risposte in tempo reale come i cambiamenti nell'espressione facciale durante una pubblicità video e il sondaggio può fornire ulteriori informazioni su come si sono sentiti i consumatori durante la osservazione dell'annuncio.

Uno scopo dei test di copia è eliminare gli annunci che semplicemente non funzionano.Se i consumatori non sembrano ottenere l'annuncio, sono confusi dal contenuto o toglie il messaggio sbagliato, la società sa che ha bisogno di lavoro.Questo potrebbe essere semplice come cambiare il flusso per renderlo più logico.In altri casi, può richiedere un ridotto più ampio.A volte un annuncio ha senso nello sviluppo, ma non funziona in natura.Un'azienda potrebbe rendersi conto, ad esempio, che un annuncio contiene contenuti che i consumatori possono leggere come razzista e trovare offensive.

Il processo può anche includere la valutazione se è appropriato per il mirino.Copia i test possono mostrare che le persone che dovrebbero ottenere qualcosa dall'annuncio non lo trovano a loro gusto o sperimentano emozioni contrastanti.Il bersaglio demografico potrebbe essere annoiato o disinteressato al materiale.I cambiamenti possono spostare la presentazione e focalizzare i consumatori in modo che prestino attenzione.Questo può essere particolarmente importante quando un'azienda esprime le operazioni in nuovi paesi.I consumatori in diverse regioni del mondo possono rispondere in modo diverso allo stesso materiale pubblicitario e la società deve fare una buona impressione quando si presenta in un nuovo mercato.