Cos'è il marchio aziendale?

Branding aziendale Si riferisce a un'azienda che applica il proprio nome a un prodotto.Il prodotto e il nome dell'azienda diventano il nome del marchio.La società può pubblicizzare molti dei suoi prodotti con un unico marchio in una pratica denominata Branding familiare o Branding ombrello .

Utilizzando il marchio aziendale con un prodotto commercializzato con successo, una società può familiarizzare i consumatori con i suoi prodotti epuò creare fedeltà al marchio.Se al pubblico piace un prodotto di questa azienda, potrebbe cercare il marchio quando acquistano altri prodotti.Il branding aziendale ha di solito successo solo se l'azienda è ben nota e vende prodotti affidabili con un'immagine positiva.Uno degli svantaggi del branding aziendale è che la società può essere identificata con un solo tipo di prodotto.

Per i consumatori, il branding aziendale rappresenta un livello di qualità che si aspettano dall'azienda.Si aspetteranno che ogni prodotto con lo stesso marchio abbia lo stesso livello di qualità che hanno familiarità.La società può aumentare le vendite confrontando uno dei loro prodotti più popolari con un prodotto simile da parte di un'altra società, mostrando dati sulle vendite per sostenere la loro promessa.Il valore del marchio è determinato dagli utili realizzati dai prodotti.Se i profitti sono elevati, il produttore è in grado di addebitare di più per il loro prodotto.

Quando si applica il marchio aziendale a un prodotto o prodotti, le aziende devono seguire alcune linee guida.Un marchio aziendale dovrebbe essere facile da riconoscere e attirare l'attenzione.Dovrebbe anche essere legalmente protetto e suggerire l'immagine dell'azienda o del prodotto.

Idealmente, il marchio dovrebbe essere facile da pronunciare e facile da ricordare.Un prodotto di marca principale in genere costa più per l'acquisto rispetto a un marchio economico.I consumatori stanno pagando per il nome e la qualità del prodotto che il nome garantisce.

Ci sono alcune estensioni al branding aziendale.Un marchio può essere utilizzato per una serie di prodotti nel branding familiare o a tutti i prodotti possono essere dati diversi marchi in una pratica chiamata Branding individuale .Quando i grandi rivenditori acquistano beni in blocco e poi mettono il proprio marchio su di essi, questo si chiama Store Branding , Branding etichetta o Branding privato . Co-branding è quando due o più produttori si combinano per vendere i loro prodotti.Quando un'azienda vende il diritto di utilizzare il proprio marchio per un'altra società per l'uso in un'altra posizione o per scopi non competitivi, questo si chiama Brand Licensing .

Il branding aziendale ha la possibilità di rendere un prodotto di grande successo.Se il marchio ha un track record di una garanzia di qualità, allora ci sono enormi quantità di denaro da guadagnare utilizzando il nome.Tuttavia, solo un prodotto scadente sotto il marchio può causare un cattivo passaparola, influenzando le vendite di tutti gli altri prodotti con lo stesso nome e causando danni irreversibili alla società.