Cos'è la televisione diretta a risposta?
La televisione diretta è la pubblicità televisiva che richiede agli spettatori di rispondere all'annuncio di trarre vantaggio da un prezzo di vendita, coupon o altri vantaggi speciali.Gli spettatori possono chiamare o inviare messaggi di testo a un numero di telefono o visitare un sito Web.Gli inserzionisti si qualificano per tariffe speciali su tale pubblicità e in genere lavorano con una società di marketing televisivo diretta sullo sviluppo e il posizionamento degli annunci.Tali aziende sono esperti in questo tipo di pubblicità e possono progettare una campagna appropriata ed efficace.
Le pubblicità possono variare di lunghezza.Gli annunci di breve durata funzionano per meno di due minuti, mentre i punti in forma lunga durano più di due minuti.Ancora annunci ancora più lunghi di 30 minuti o più sono noti come infomercial.La lunghezza di un annuncio di solito dipende dal tipo di prodotto.Un'azienda potrebbe desiderare un posto più lungo per educare i consumatori o attirarli nella presentazione, mentre un annuncio di breve forma potrebbe essere più appropriato per un passo di vendita rapido.
Un modo in cui le aziende possono utilizzare la televisione diretta è nella commercializzazione diretta dei prodottie servizi.Questi possono essere disponibili solo tramite la televisione.Gli spettatori che desiderano questi prodotti e servizi devono contattare l'azienda attraverso le informazioni nella pubblicità.Le aziende possono aggiungere un senso di urgenza suggerendo che i tassi promozionali scadranno e gli spettatori dovranno agire ora per ottenere il miglior prezzo.Le merci sono anche comunemente commercializzate come in edizione limitata o pochi in numero per incoraggiare gli acquirenti ad acquistare immediatamente.
Altre pubblicità di risposta diretta possono sollecitare una risposta da parte degli spettatori che desiderano un coupon o un opuscolo informativo.Invece di effettuare un ordine, il potenziale cliente contatta l'azienda per ottenere maggiori informazioni o uno sconto speciale.Il contatto iniziale offre l'opportunità di raccogliere informazioni sui clienti che l'azienda può utilizzare nelle future campagne di marketing.Idealmente, il consumatore effettuerà un acquisto dopo aver ricevuto le informazioni.Le aziende possono utilizzare promozioni di questa natura in televisione per integrare campagne pubblicitarie altrove, come pubblicità di stampa e cartelloni pubblicitari.
Gli specialisti in televisione diretta possono progettare un annuncio appropriato per la demografia, testarlo e posizionarlo sulle reti televisive più appropriate.Gli annunci possono variare di costo.Per la televisione in prima serata, il numero di slot può essere limitato e molto costoso.Sulle reti di vendita in cui gli spettatori si sintonizzano per accedere agli annunci e alle promozioni, il costo può essere una tariffa in blocco inferiore.Le aziende devono considerare la sede più appropriata per i loro annunci quando decidono dove vogliono inserire una pubblicità televisiva diretta.