Cosa sono i prezzi dinamici?
I prezzi dinamici, noti anche come prezzi basati sul tempo, sono una forma di discriminazione dei prezzi in cui un'azienda modifica il prezzo di un prodotto o servizio a seconda di una serie di fattori.È comune tra le industrie mdash;come le industrie del turismo e dei trasporti mdash;la cui attività aumenta o diminuisce notevolmente in serie prevedibili di circostanze.I prezzi dinamici consentono a un'azienda di massimizzare i propri profitti perché è in grado di assegnare meglio i prezzi che tengono conto dei livelli mutevoli di domanda e disponibilità a pagare.
L'industria del turismo è uno che fa frequentemente uso dei prezzi dinamici.Posizioni diverse sperimentano volumi più grandi di turisti in diversi momenti dell'anno.Un resort sulla spiaggia, ad esempio, sperimenterà una domanda molto maggiore quando è estate in quel luogo di quanto non si farà durante l'inverno o se è caldo tutto l'anno presso il resort sulla spiaggia, gli affari potrebbero riprendere quando è invernale in altre località.Un lodge da sci, tuttavia, avrà una maggiore domanda durante l'inverno.Usando i prezzi dinamici, un hotel aumenterà i suoi prezzi durante la sua alta stagione e li ridurrà durante la bassa stagione.
A volte, il prezzo fuori stagione sarà così basso che non copre tutti i costi generali dell'hotel.L'hotel può subire questa perdita, tuttavia, perché i prezzi dinamici garantiscono che i suoi prezzi aumentati durante l'alta stagione genereranno entrate sufficienti per compensare le perdite fuori stagione.Molte aziende nel settore del turismo utilizzano queste pratiche e alcune di esse creano quasi tutte le loro entrate annuali durante le finestre molto ristrette di tourismo di picco.
L'industria dei trasporti fa anche un uso frequente dei prezzi dinamici.Durante le ore di punta, la domanda di trasporto aumenta enormemente.Di conseguenza, i fornitori di trasporti possono addebitare tariffe più elevate in questi momenti perché la disponibilità di trasporti è limitata, quindi i consumatori sono più disposti a pagare prezzi più alti.L'industria dei trasporti può anche utilizzare i prezzi dinamici per aumentare le entrate quando la domanda aumenta anche per altri motivi.Ad esempio, se un sistema di autobus della città si spegne a una certa ora, le taxi saranno quindi in grado di addebitare tariffe più elevate.
Il prezzo dinamico è più efficace quando un settore è in grado di prevedere accuratamente cambiamenti nella domanda di un prodotto o servizio.I prezzi dinamici possono essere molto difficili da implementare quando questi cambiamenti sono meno prevedibili o se è facile per un consumatore cambiare le proprie abitudini per sfruttare il prodotto o il servizio quando il prezzo è inferiore.Ad esempio, è difficile per un negozio al dettaglio implementare con successo i prezzi dinamici, perché sarebbe facile per i consumatori adattare le loro abitudini di acquisto per evitare i costi più elevati.