Cos'è il marchio emotivo?

Il marchio emotivo è uno sforzo concentrato per sviluppare la pubblicità di un'azienda o di un prodotto in modo tale da fare appello emotivamente ai consumatori.Invece di fattori puramente intellettuali, come il prezzo o l'efficienza di un prodotto, le profonde unità interne dei consumatori sono prese di mira da questo tipo di pubblicità.In quanto tale, la maggior parte delle campagne non cerca semplicemente per suscitare una risposta emotiva, ma piuttosto convincere un cliente che il prodotto soddisferà i suoi bisogni emotivi.

Spesso, il primo passo nel branding emotivo è lo sviluppo di una personalità del marchio.I consumatori, nel complesso, non si connettono al logo o alla slogan di una società.Tuttavia, rispondono alla rappresentazione dei tratti della personalità umana.L'uso di un portavoce, ad esempio, può spesso personalizzare un'azienda.Se questo rappresentante è premuroso o empatico, questi tratti sono spesso attribuiti anche all'organizzazione.

Un altro modo per sviluppare il marchio emotivo è attraverso impegni condivisi con cause sociali.Quando un'azienda mostra che supporta una causa, un potenziale consumatore che supporta anche questa causa è più probabile che acquisti da quella società.Di solito viene prestata grande cura con questi tipi di tecniche di marketing per evitare l'aspetto di grandi dimensioni o insincerità.Pertanto, i contributi di beneficenza sono generalmente accompagnati da un servizio di volontariato dai dipendenti dell'azienda.Nei casi in cui un'azienda desidera apparire all'interno dell'organizzazione programmi più rispettosi dell'ambiente, che risparmiano e il riciclaggio.

Una volta che un'organizzazione ha sviluppato una personalità simpatica e ha creato un interesse condiviso con la sua base di clienti, deve creare un bisogno emotivo per il suo prodotto o servizio.Generalmente, ciò è realizzato dall'inclusione.Ad esempio, se un'azienda ha sviluppato il suo marchio emotivo per includere il tratto della personalità della generosità, si presume che anche una persona che fa affari con questa azienda sia caritatevole.In quanto tale, le persone che sentono un bisogno emotivo di gentilezza hanno maggiori probabilità di acquistare da questa organizzazione.

La necessità di essere fisicamente attraenti è un desiderio emotivo comune che viene spesso affrontato dal marchio emotivo.L'uso di un portavoce accattivante è uno strumento potente in questo caso.Pubblicità di prodotti come gli aiuti per la perdita di peso e i cosmetici presumono spesso che il cliente attribuirà l'attrattiva del portavoce all'uso del prodotto pubblicizzato.In teoria, queste persone acquisteranno il prodotto con il presupposto che li renderà anche più attraenti.