Cos'è l'analisi del settore della moda?

L'analisi dell'industria della moda cerca di capire come funziona l'industria della moda, quali sono le tendenze della moda e quali marchi stanno acquistando o non acquistano e perché.Sembra comprendere dati demografici, tendenze dello shopping e consapevolezza del marchio.Questo tipo di analisi può essere suddiviso in vari tipi di ricerche con ambiti e focus diversi.L'analisi su piccola scala può studiare un marchio, un negozio o persino un elemento di un marchio, come top o gonne.Altre analisi sono analisi a livello di settore che studiano l'intero mercato, come settimane di moda, tendenze e abitudini di acquisto dei clienti.

Il legame tra tutti questi tipi di analisi del settore della moda è il settore stesso.Il mercato della moda rappresenta uno dei più grandi mercati al mondo.Produce più prodotti e impiega più persone rispetto alle industrie elettroniche e automobilistiche, ed è quasi uguale all'industria alimentare per la sua importanza per la maggior parte dei consumatori.

L'industria della moda è divisa in tre sezioni principali.La prima sezione è il design, che è la creazione di nuovi prodotti, linee, stili e persino marchi.Il secondo è la produzione, che è la creazione dei vestiti reali.Infine, ci sono vendite, che fa parte del settore della moda che la maggior parte dei consumatori vede e con cui interagiscono.

Uno dei metodi preferiti della ricerca sul settore della moda su piccola scala è l'analisi di punti di forza, debolezze, opportunità e minacce (Swot).L'analisi SWOT è uno strumento analitico che viene utilizzato dagli uffici della sede e dai negozi locali per valutare le prestazioni dei marchi e le minacce poste dai suoi rivali.Molti manager di negozi utilizzano l'analisi SWOT per garantire che le loro merci siano visualizzate correttamente, che il negozio sia stabilito per massimizzare il suo potenziale e che le vendite, i prezzi e i marchi possano sovraperformare eventuali rivali.

Le società di ricerche di mercato dedicate svolgono forme più generali del settore della modaanalisi.Questi sondaggi possono essere fatti per conto dei marchi stessi, come impresa indipendente o per conto di governi e istituzioni nazionali.Possono essere divisi in sondaggi che esaminano tendenze, mercati esistenti, nuovi mercati e abitudini di acquisto dei clienti.

Le tendenze sono prodotti o stili popolari che vendono bene durante un breve periodo.Un anno, ad esempio, la tendenza più calda potrebbe essere gonne lunghe, ma l'anno successivo potrebbe essere più brevi.L'analisi del settore della moda che si concentra sulle tendenze aiuta le aziende a comprendere ciò che sta vendendo bene in tutto il mondo in modo da poter adattare le loro linee di prodotti di conseguenza.

I mercati esistenti coprono una serie di mercati di vendita.Questi includono paesi che sono sempre stati ricettivi nei confronti dei marchi di moda, compresi hub di moda come Italia, Francia, Regno Unito e Stati Uniti.Questo tipo di ricerca viene utilizzato per esaminare la salute del mercato e come si sta sviluppando e evolvendo per un determinato periodo di tempo.

I mercati nuovi e in via di sviluppo sono paesi che hanno poca o nessuna storia di marchi di moda e vendite di moda internazionali.Negli anni '60 e '70, il Giappone divenne un mercato di moda in forte espansione e lo stesso accadde alla Cina alla fine degli anni '90.La ricerca su questi mercati viene utilizzata per aiutare a determinare dove sarà il boom successivo, chi sta acquistando, quali sono i loro budget e quali sono i loro gusti.

Le abitudini di acquisto dei clienti sono parte integrante dell'analisi del settore della moda, perché i clienti guidano le vendite e produconoprofitti.Senza il supporto di un numero significativo di clienti disponibili, è probabile che un marchio di moda appassirà e morirà.Le compagnie di moda vogliono sapere se i clienti usano i social media, rispondono bene alla pubblicità e si sentono positivamente su marchi e linee specifiche, nonché se stanno seguendo le tendenze.