Cos'è la glocalizzazione?
La glocalizzazione è un processo attraverso il quale, proprio come il nome suggerisce, è possibile combinare "Globalizzazione" e "Localizzazione".Questo processo può potenzialmente verificarsi nella direzione di prodotti, servizi o merci locali che assumono un appello globale, che è difficile ma può essere facilitato dai servizi di tecnologia dell'informazione (IT).Più spesso, un prodotto globale viene offerto a un mercato più locale, spesso attraverso il rebranding o gli sforzi per rendere il prodotto più attraente localmente.La glocalizzazione di questo secondo tipo può essere eseguita in diversi modi, tra cui la localizzazione di marchi e prodotti o sforzi all'interno di una comunità locale.
L'idea di base alla base della glocalizzazione è che i due concetti apparentemente incoerenti di localizzazione e globalizzazione possono essere riunitiin modo produttivo.La globalizzazione si riferisce in genere a aziende e servizi offerti su scala globale, spesso resi disponibili da società multinazionali.La localizzazione, d'altra parte, si riferisce a prodotti o servizi fabbricati o offerti con un mercato locale in mente, spesso visti nell'idea di negozi "Mom and Pop" o piccole imprese locali.Alcune persone considerano l'idea della globalizzazione come intrinsecamente disumanizzante o negativa rispetto ai mercati o ai servizi localizzati, e quindi la glocalizzazione può essere utilizzata per ridurre tali percezioni.
Un modo in cui può verificarsi glocalizzazione è per un servizio locale o le materie primeuna scala globale.Questo è in qualche modo insolito, poiché richiede una maggiore accettazione di qualcosa che inizia su piccola scala.Molte aziende che iniziano con i mercati locali potrebbero non avere le risorse o la capacità di espandersi a una presenza globalizzata o di competere con altre imprese multinazionali.I sistemi IT e Internet hanno reso un po 'più semplice questo tipo di glocalizzazione, poiché una piccola azienda può raggiungere un pubblico più ampio attraverso varie forme di marketing e sviluppo online.
La forma più comune di glocalizzazione, tuttavia, è quella in cui un prodotto globale oIl servizio è reso più allettante per i mercati locali.Una società con un sito Internet utilizzato per le transazioni online, ad esempio, potrebbe offrire più versioni di quel sito per visitatori di paesi diversi, consentendo una più facile navigazione e acquisto utilizzando lingue e sistemi valutari diversi.Questo rende un prodotto o un servizio di grandi dimensioni che può essere disponibile a livello globale più locale per molti consumatori.Il rebranding può anche essere utilizzato in glocalizzazione per far sembrare un singolo prodotto o servizio più accessibile ai mercati più piccoli o per far sentire le persone in una particolare comunità come se un'azienda apprezzi più fortemente la propria attività e riconosca l'importanza dei loro ideali e bisogni locali.