Cos'è il marketing verde?

noto anche come marketing ambientale o ecologico, il marketing verde è la promozione di vari tipi di beni e servizi che sono considerati sicuri per l'ambiente.Questi prodotti sono normalmente progettati utilizzando materiali naturali o riciclati e si dice che abbiano un impatto scarso o nessun negativo sull'ecologia del pianeta.Molti beni che soddisfano questi criteri sono biodegradabili, il che significa che in realtà aiutano a rifornire il pianeta piuttosto che creare un ulteriore onere per la natura.

L'idea alla base del marketing verde è quella di trovare modi per connettere i consumatori che vogliono vivere uno stile di vita il più ecologicamente responsabile possibile.Ciò comporta l'identificazione dei mezzi adeguati per raggiungere quei consumatori.Ad esempio, una campagna di marketing verde può comportare l'uso della pubblicità online, poiché questo approccio non richiede l'uso di prodotti cartacei per creare annunci cartacei su giornali o riviste.Nel caso in cui i media stampati vengano utilizzati per la pubblicità, la campagna di marketing verde può scegliere di inserire annunci solo in pubblicazioni stampate che utilizzano carta riciclata.

Come per qualsiasi strategia di marketing, il marketing verde tenterà di convincere i consumatori che i prodotti presenti nelle pubblicità sono in realtà rispettosi dell'ambiente.Ciò comporta spesso sottolineare la mancanza di sostanze chimiche o l'uso di materiali sintetici nei prodotti.Altre volte, gli annunci possono richiamare l'attenzione sull'uso di materiali riciclati nella realizzazione di tali prodotti.Con i servizi, l'approccio è spesso che l'utilizzo di un determinato servizio consente di realizzare gli stessi fini senza lasciare un'impronta sull'ambiente.

Ad esempio, un ufficio di teleconferenza può presentarsi come un prodotto verde attraverso una campagna di marketing verde.Ciò si ottiene sottolineando che utilizzando le teleconferencing per tenere riunioni virtuali, non è necessario che i partecipanti trascorrano tempo e risorse che viaggiano in una posizione comune.Tenendo le riunioni utilizzando una teleconferenza, ogni partecipante utilizza meno benzina, il che a sua volta riduce la domanda di prodotti petroliferi e si traduce in meno emissioni nell'atmosfera.

Il marketing verde, come qualsiasi altra forma di marketing o pubblicità, deve rispettare gli standard stabiliti dalla giurisdizione in cui sono disponibili gli annunci.Ciò significa che il contenuto di qualsiasi annuncio prodotto dalla campagna di marketing deve essere onesto nelle loro affermazioni per le funzionalità di beni e servizi.Se il marketer dovesse presentare informazioni sui prodotti in primo piano come fattuale, quando tali informazioni sono in realtà prove o opinioni aneddotiche, è probabile che l'agenzia che ha preparato la campagna di marketing verrà multata.Esiste anche la possibilità che il produttore del prodotto o dei prodotti coinvolti nella campagna sarebbe anche soggetto a multe, nonché cause legali e altre misure punitive.