Cos'è la pubblicità interna?

La pubblicità interna è un sistema di promozione del prodotto che viene eseguito dai membri dell'azienda di quel prodotto piuttosto che da un'agenzia pubblicitaria esterna.L'entità di queste funzioni pubblicitarie interne varia;Alcune aziende frequentano ogni aspetto del processo pubblicitario, mentre altre mantengono una dipendenza parziale dalle agenzie esterne.La pubblicità interna presenta vantaggi e svantaggi.Permette alle aziende di conservare il controllo creativo totale sui modi in cui i loro prodotti sono commercializzati e possono rivelarsi più economici dei servizi pubblicitari esterni.D'altra parte, l'ambito creativo e la visibilità degli annunci possono soffrire senza la prospettiva dell'Outsider e i contatti professionali forniti da un'agenzia esterna.

Le aziende che scelgono di commercializzare i propri prodotti di solito istituiscono un dipartimento pubblicitario interno.A seconda delle dimensioni, del budget e degli obiettivi pubblicitari dell'azienda, questo dipartimento può variare da un singolo dipendente a un team completo di ricercatori di mercato, acquirenti di media e professionisti creativi.Le funzioni di un dipartimento pubblicitario interno possono anche variare a seconda delle esigenze e delle capacità dell'azienda.Alcuni concepiscono, eseguono e mettono le proprie pubblicità completamente indipendentemente.Altri svolgono funzioni più limitate;Ad esempio, alcune aziende potrebbero progettare i propri annunci ma fare affidamento su un'agenzia esterna per metterli nei media.

I principali vantaggi della pubblicità interna sono il controllo che offre e i risparmi che può consentire.A differenza delle aziende che esternalizzano le loro esigenze promozionali, quelle che generano la propria pubblicità mantengono l'autorità esclusiva sul modo in cui viene presentato il loro prodotto.A seconda delle risorse del dipartimento pubblicitario, questo controllo può comprendere tutto, dall'imballaggio di un prodotto ai luoghi in cui si vedono le sue pubblicità.Inoltre, la creazione di pubblicità internamente può rivelarsi economica, in quanto consente alle aziende di evitare le alte commissioni tipicamente addebitate da agenzie esterne.

Quando si prevede un passaggio alla pubblicità interna, tuttavia, le imprese dovrebbero considerare i suoi potenziali svantaggi.Prima di tutto, coloro che creano i propri annunci possono avere difficoltà a concettualizzare il loro prodotto e il suo consumatore target oggettivamente.Di conseguenza, i loro annunci potrebbero non avere la visione che la prospettiva di un outsider possa portare.Inoltre, le agenzie pubblicitarie rispettabili di solito hanno contatti stabiliti attraverso i quali possono garantire uno spazio pubblicitario altamente visibile.Senza questa risorsa, i dipartimenti interni potrebbero avere difficoltà a raggiungere il proprio cliente target.

Infine, le aziende devono determinare se la pubblicità interna si rivelerà conveniente.Spesso questa domanda dipende dalle dimensioni dell'azienda rispetto alle sue esigenze pubblicitarie e le entrate che i suoi annunci genereranno.Una piccola impresa potrebbe trovare più costosa trattenere un dipartimento interno piuttosto che pagare semplicemente le commissioni della commissione di un'agenzia esterna, mentre una grande azienda potrebbe scoprire che è vero il contrario.