Cos'è la pubblicità istituzionale?

La pubblicità istituzionale è un marketing progettato per promuovere un'azienda piuttosto che un bene o un servizio specifico.Può essere progettato per rendere il pubblico più consapevole di un'azienda o per migliorare la reputazione e l'immagine di un'azienda esistente.A seconda dell'azienda, questa può essere una forma di pubblicità del marchio.

Molte forme di pubblicità riguardano la promozione di prodotti.Ciò può comportare la promozione di un nuovo prodotto in modo che il pubblico sia consapevole della sua esistenza o cerchi di convincere il pubblico ad acquistare più di un prodotto esistente.La pubblicità istituzionale promuove invece l'azienda stessa.Un esempio sarebbe una catena di alimentari che gestisce annunci pubblicitari che hanno sottolineato la qualità generale o i prezzi bassi del suo cibo, piuttosto che dettagliare le offerte specifiche che erano in esecuzione.

Alcune forme di pubblicità istituzionale sono così orientate a promuovere un'immagine positiva che scoraggiano effettivamente le venditedi un prodotto in una certa misura.Ad esempio, le aziende di alcol possono eseguire spot pubblicitari che avvertono contro bere o guidare eccessivi mentre sotto l'influenza.Tali spot pubblicitari sono generalmente progettati per migliorare l'immagine dell'azienda, rendendola più affidabile o responsabile. In alcuni casi, la pubblicità istituzionale è la stessa cosa della pubblicità di consapevolezza del marchio.È qui che la pubblicità promuove un marchio particolare piuttosto che il prodotto stesso.Ad esempio, un gruppo bancario potrebbe gestire spot pubblicitari che promuovono una delle sue banche come dinamica ed eccitante, promuovendo al contempo una banca gemella come particolarmente utile per i clienti.In entrambi i casi questo è diverso dalla promozione di un servizio specifico, ad esempio pubblicizzando una tariffa bassa sui prestiti per i nuovi clienti.

È anche possibile per la pubblicità istituzionale promuovere un settore piuttosto che una particolare azienda.Questo di solito sarà effettuato da un'associazione industriale.Succede più spesso nei settori in cui molte aziende sono piccole aziende senza budget per effettuare importanti pubblicità, in particolare nei media nazionali.Per dare un ipotetico esempio, la maggior parte delle volontà preparate dagli avvocati viene eseguita da piccoli studi legali con solo pochi uffici.Un'associazione commerciale per gli avvocati ereditari potrebbe svolgere la pubblicità istituzionale mettendo insieme uno spot televisivo che promuove l'importanza di ottenere una volontà, quindi elenca un sito Web che fa riferimento agli spettatori agli avvocati nella loro area.

La pubblicità istituzionale può causare problemi per l'analisi del marketing.Laddove uno spot è per un prodotto specifico, gli esperti di marketing possono tenere traccia di come influisce sulle vendite e vedere quanto fosse efficace la pubblicità.Con la pubblicità istituzionale, il legame tra la pubblicità e l'effetto sul business è molto più debole e può richiedere più tempo per mostrare qualsiasi effetto.