Cos'è il marketing integrato?

Il marketing integrato, o IM, noto anche come Communications Integrated Marketing (IMC) o marketing incrociato, è la pratica di utilizzare più canali pubblicitari per ottenere un singolo messaggio su un prodotto o servizio.L'idea alla base del marketing integrato è che utilizzando una varietà di media diversi, gli esperti di marketing sono in grado di raggiungere il loro pubblico di destinazione più frequentemente ed efficace.Idealmente, ogni esposizione al messaggio si basa su quelle precedenti, consolidandolo nella mente dei consumatori e aumentando la probabilità che rispondano al suo invito all'azione.

I canali utilizzati nelle campagne di marketing integrate possono includere sia i media tradizionali che i nuovi media.I media tradizionali sono composti da pubblicità stampate, come quelle sui giornali, sui cartelloni pubblicitari o in transito pubblico, nonché quelli inviati attraverso annunci postali e radio e televisivi.New Media si riferisce a messaggi mediati dalla tecnologia, comprese le comunicazioni online attraverso siti Web, e-mail e social network.La pubblicità dei nuovi media include spesso messaggi di testo, podcast e altri strumenti ad alta tecnologia.La sponsorizzazione e gli eventi pianificati possono anche svolgere un ruolo in una strategia di marketing integrata.

Per avere una campagna di marketing integrata per avere successo, normalmente include un mix equilibrato di canali in cui il pubblico target è già sintonizzato.Ad esempio, se uno vendesse un prodotto rivolto agli adolescenti, potrebbe essere opportuno fare pubblicità su siti Web e stazioni radio popolari con gli adolescenti e su linee di treno e autobus con un pesante traversa per studenti.Probabilmente si eviterebbe gli annunci di giornali e la posta diretta perché quei canali sono tradizionalmente impopolari con gli adolescenti.Al fine di selezionare la migliore combinazione di media, gli strateghi di marketing cercano in genere quelli che raggiungono il maggior numero di persone nella demografia target, con la più grande frequenza, per il minimo denaro.

Indipendentemente da quali canali sono scelti, coerenza della messaggisticaè la chiave.Aiuta a garantire che il marchio in questione non sia diluito, il che potrebbe farla perdere un po 'del suo potere e aiuta a prevenire la confusione del pubblico.La coerenza nell'uso del logo è un buon esempio.L'uso dello stesso logo in tutte le forme di pubblicità può aiutare a consolidare il riconoscimento del marchio.Una società può avere un paio di versioni di un logo per ospitare la pubblicità sia impilata che verticale, ma entrambi dovrebbero essere riconoscibili in modo intercambiabile.La società Jingles per la radio o la TV è un altro esempio di come la coerenza può creare il riconoscimento del prodotto.

Le nuove tecnologie di comunicazione vengono costantemente sviluppate, rendendo il marketing integrato un campo in rapida evoluzione.Per questo motivo, è diventato un focus popolare dello studio nelle università di tutto il mondo.Gli aspiranti studenti di marketing possono migliorare le loro possibilità di guadagnare lavoro includendo lezioni in questo campo.