Cos'è la pubblicità internazionale?
La pubblicità è un messaggio a pagamento utilizzato per promuovere un prodotto, un servizio o un'idea a un pubblico specifico.La pubblicità internazionale si riferisce alla pubblicità che viene effettuata in più paesi del mondo.Una pubblicità internazionale efficace richiede conoscenze culturali specializzate che considerano differenze tra il pubblico target in diversi paesi.La pubblicità internazionale è considerata non solo un processo di comunicazione, ma un'attività commerciale, un'industria e un riflesso della società nel suo insieme.
L'obiettivo principale della pubblicità è comunicare efficacemente con il pubblico di destinazione.Il processo di comunicazione coinvolge molteplici aspetti che sono influenzati da media, cultura, alfabetizzazione e lingua.Ad esempio, un'azienda multinazionale che desidera collocare gli annunci di giornali scopriranno che molto probabilmente i loro annunci non avranno successo nei paesi che hanno tassi di alfabetizzazione significativamente bassi.Inoltre, le norme e i valori culturali differiscono tra i paesi.Ad esempio, uno spot televisivo per il controllo delle nascite non provoca preoccupazione in molti paesi occidentali, mentre lo stesso annuncio televisivo in un paese musulmano conservatore, come l'Arabia Saudita, può essere molto controverso.
La pubblicità internazionale può anche essere considerata una pratica commerciale attraverso la quale una società di pubblicità tenta di influenzare il pubblico in altri paesi su se stessa e i suoi prodotti e servizi.Le agenzie pubblicitarie decidono se creare campagne globali o regionali in grado di costruire un'immagine globale su un prodotto o servizio.Le agenzie creano pubblicità e li mettono nei media appropriati in tutto il mondo.
L'industria mondiale della pubblicità internazionale è costituita da una vasta rete di agenzie pubblicitarie.La rete è costituita da agenzie di piccole e medie dimensioni situate all'interno di un paese e di grandi agenzie che hanno più uffici in più paesi in tutto il mondo.Questa rete del settore è responsabile della comunicazione tramite l'attività commerciale della pubblicità.
Infine, la pubblicità internazionale riflette molteplici aspetti della società, tra cui valori, morale, stili di vita e ruoli di genere.L'immagine di un prodotto o servizio creato dall'International Advertising gioca un ruolo nella promozione di aspetti specifici della società.La critica alle campagne globali afferma che queste immagini stanno promuovendo culture e valori occidentali.La pubblicità internazionale può fungere da forza che promuove queste culture e valori con molti prodotti che diventano oggetti del desiderio per gli altri nel mondo.Inoltre, la comunicazione attraverso una campagna regionale o globale può anche promuovere l'integrazione e la diversità stabilendo legami comuni e creando simboli universali in grado di collegare persone da diverse aree del mondo.