Che cos'è il ciclo di vita internazionale del prodotto?

Il ciclo di vita internazionale del prodotto è un modello teorico che descrive come un settore si evolve nel tempo e attraverso i confini nazionali.Questa teoria traccia anche lo sviluppo del programma di marketing di un'azienda quando si compete su fronti nazionali e stranieri.I concetti internazionali di cicli di vita del prodotto combinano principi economici, come lo sviluppo del mercato e le economie di scala, con il marketing del ciclo di vita del prodotto e altri modelli di business standard.

I quattro elementi principali della teoria del ciclo di vita del prodotto internazionale sono: la struttura della domanda di prodotto, produzione, concorrenza internazionale e strategia di marketing e la strategia di marketing dell'azienda che ha inventato o innovato il prodotto.Questi elementi sono classificati a seconda della fase del prodotto nel tradizionale ciclo di vita del prodotto.Introduzione, crescita, maturità e declino sono le fasi del ciclo di vita di base del prodotto.

Durante la fase di introduzione, il prodotto è nuovo e non completamente compreso dalla maggior parte dei consumatori.I clienti che comprendono il prodotto possono essere disposti a pagare un prezzo più elevato per un bene o un servizio all'avanguardia.La produzione dipende dai lavoratori qualificati che producono a breve termine con metodi di produzione in rapida evoluzione.I mercati dell'innovatore per lo più a livello nazionale, occasionalmente si diramano per vendere il prodotto ai consumatori di altri paesi sviluppati.

La concorrenza internazionale è generalmente inesistente durante la fase di introduzione, ma durante la fase di crescita i concorrenti nei mercati sviluppati iniziano a copiare il prodotto e vendere a livello nazionale.Questi concorrenti possono anche espandersi e iniziare a esportare, spesso iniziando con la contea che inizialmente ha innovato il prodotto.La fase di crescita è anche contrassegnata da uno standard di prodotto emergente basato sulla produzione di massa.Le guerre di prezzo spesso iniziano quando l'innovatore si rompe in una quantità crescente di paesi sviluppati, introducendo il prodotto in mercati nuovi e non sfruttati.

Ad un certo punto, il prodotto entra nella fase di maturità del ciclo di vita internazionale del prodotto e persino il mercato globale diventa saturo, il che significa che quasi tutti coloro che avrebbero acquistato il prodotto lo hanno acquistato, sia dall'azienda innovativa che da uno dei suoi concorrenti.Le aziende competono per i consumatori rimanenti attraverso prezzi ridotti e funzionalità avanzate del prodotto.La produzione è stabile, con particolare attenzione ai metodi di produzione di riduzione dei costi, in modo che i prezzi ridotti possano essere trasmessi a consumatori attenti al valore.

Gli innovatori di prodotti devono proteggere i mercati sia stranieri che nazionali della concorrenza internazionale, mentre finalmente si rompe in mercati in via di sviluppo più rischiosi alla ricerca di nuovi clienti.Quando il prodotto raggiunge la fase di declino, gli innovatori possono spostare la produzione in questi paesi in via di sviluppo nel tentativo di aumentare le vendite e mantenere bassi i costi.Durante il declino, il prodotto può diventare obsoleto nella maggior parte dei paesi sviluppati o il prezzo è così basso che il mercato diventa vicino al 100% saturo.