Cos'è il marketing locale?

Considerata una forma di marketing mirato, il marketing locale è una strategia che prevede la focalizzazione dell'attenzione su una posizione geografica specifica e il tentativo di attirare i clienti all'interno di quel segmento di mercato relativamente piccolo.Questo approccio è spesso utilizzato dai rivenditori nazionali e internazionali e può comportare l'uso di campagne pubblicitarie che sono leggermente adattate per soddisfare le esigenze di ogni comunità in cui l'azienda è presente.Esistono numerosi vantaggi associati al marketing locale, nonché ad alcune possibili passività che dovrebbero essere considerate prima di coinvolgere questo tipo di approccio di marketing strategico.

Uno dei principali vantaggi di un approccio di marketing locale è che consente a un'azienda di connettersi con i consumatori a un livello più personale.Come parte della sensibilizzazione pubblica, la società crea un'immagine che trasmette la comprensione e l'apprezzamento per i fattori che incidono sulla comunità locale.Ad esempio, una catena di vendita al dettaglio che opera sia in ambienti rurali che metropolitani può adattare le merci trasportate nei negozi per soddisfare le esigenze e le esigenze specifiche dei consumatori in ciascuno dei due ambienti.Ciò significa che un negozio al dettaglio di sconti in una comunità può trasportare abbigliamento come magliette che sfoggiano i colori e i loghi delle squadre sportive locali, mentre un negozio in una comunità diversa può concentrarsi maggiormente sull'abbigliamento relativo alle squadre sportive professionali.Allo stesso modo, un negozio in una zona metropolitana può trasportare più forniture di giardinaggio adatte alla coltivazione di fiori su un balcone di appartamenti, mentre un negozio in un ambiente rurale può offrire una gamma di forniture adatte per coltivare un grande fiore o orto.

Impegnarsi in un efficace approccio di marketing locale richiede di conoscere i consumatori in quel mercato mirato.Preparare i dati demografici relativi all'area locale, compresi i livelli medi sul reddito delle famiglie, i dati sulla popolazione, il numero di scuole nell'area e persino gli aspetti culturali della comunità sono importanti per il compito di raccogliere dati per la campagna di marketing locale.Sapere di più sulla comunità in generale rende più facile determinare quali tipi di beni o servizi saranno probabilmente richiesti costantemente, rendendo più facile soddisfare tale domanda e costruire una reputazione all'interno di quella comunità.

Mentre ci sono vantaggi associati all'utilizzo del marketing locale per costruire una reputazione che genera un volume aziendale costante, gli sforzi sono normalmente costosi sul front -end.Se i cambiamenti nell'economia hanno un impatto negativo sulla comunità, i consumatori normalmente si concentreranno maggiormente sulle necessità e meno sulle linee di prodotti che sono rilevanti per la comunità locale ma non pensate come bisogni di base.A seconda dell'aggressività del marketing locale, la preparazione delle circolari pubblicitarie può essere piuttosto costosa, rendendo importante determinare se il costo sta generando una risposta sufficiente per rendere utile lo sforzo a lungo termine.