Cos'è l'analisi dei paniere di mercato?

L'analisi del cestino del mercato consiste nell'utilizzo di tecniche di data mining per analizzare i dati dello shopping dei clienti per trovare modelli e relazioni tra i prodotti acquistati.Queste informazioni possono aiutare un rivenditore a progettare spazi di shopping in loco o e-commerce.Può anche essere utilizzato per sviluppare campagne di marketing.La valutazione può essere costosa, quindi può essere utilizzata solo per gli articoli popolari.

sia l'analisi di affinità che l'analisi dei cluster, possono essere utilizzati quando si valutano i cestini di mercato.Uno strumento di analisi di affinità può essere utilizzato per trovare attività, come gli acquisti, che si verificano allo stesso tempo.L'analisi dei cluster è un tipo di tecnica statistica che organizza dati grezzi in categorie e viene spesso utilizzato per un'analisi più complessa.Quando si valutano i cestini di mercato, le vendite di un oggetto o un gruppo di articoli saranno esaminate in relazione alle vendite di uno o più altri articoli o gruppi.

Altri concetti nell'analisi dei paniere di mercato includono frequenza, supporto e fiducia.La frequenza si riferisce al numero di volte in cui i clienti acquistano il prodotto A e B contemporaneamente.Il supporto è il numero di volte i prodotti A e B sono stati acquistati insieme rispetto al numero totale di vendite.Il termine fiducia si riferisce al numero di volte in cui il prodotto A e B è stato acquistato insieme, rispetto al numero di volte in cui è stato acquistato solo il prodotto A.

Ad esempio, un rivenditore di costumi da bagno può utilizzare l'analisi dei paniere di mercato per confrontare la vendita di costumi da bagno con Suntanlozione.Il rivenditore rileva che molti dei suoi clienti acquistano costumi da bagno e che questi acquirenti acquistano spesso anche la lozione sottene.Può utilizzare i risultati di questa analisi per organizzare il suo negozio in loco o e-commerce in modo da aumentare le possibilità che i clienti acquisti questi prodotti correlati.Nel negozio in loco, può mettere display di lozione in Suntan accanto ai costumi da bagno.La lozione Suntan può essere elencata come oggetto correlato in un negozio di e-commerce.

Sebbene l'analisi del cesto di mercato sia spesso utilizzata per gli articoli acquistati contemporaneamente, può anche essere applicata agli acquisti effettuati per una serie di tempo.Il rivenditore può indirizzare la pubblicità per trarre vantaggio dalla probabilità di un cliente di acquistare prodotti in un ordine particolare.Ad esempio, un negozio di mobili rileva che i clienti che acquistano presepi, quindi acquistano letti gemelli circa due anni dopo.Il negozio di mobili può ottenere informazioni di contatto con i clienti e le promozioni e -mail per letti gemelli circa 18 mesi dopo l'acquisto del presepe. L'analisi del cesto di mercato può diventare costosa e difficile da implementare quando i rivenditori hanno un gran numero di merci da analizzare.Per essere più convenienti, i rivenditori spesso focalizzano i loro sforzi su quegli articoli che hanno sia un elevato supporto che un'alta fiducia.È probabile che questi articoli generino un profitto sufficiente per rendere utile il costo dell'analisi.