Cos'è la gestione dei mix di marketing?
La gestione del mix di marketing è un processo che prevede la creazione di strategie che consentono di utilizzare efficacemente i quattro componenti di base del mix di marketing.In genere, il marketing manager guiderà lo sforzo di gestire questi elementi al massimo vantaggio, sebbene anche altri coinvolti negli sforzi di marketing e vendita contribuiranno allo sforzo.Nelle migliori circostanze, la gestione dei mix di marketing aiuta a identificare la combinazione ideale di prodotto, prezzo, promozione e luogo per attirare i consumatori e garantire che un bene o un servizio genera un flusso costante di entrate.
Con la gestione del mix di marketing, il manager esaminerà da vicino una serie di elementi relativi a un prodotto, con il prezzo uno dei fattori chiave.Qui, l'obiettivo è gestire i prezzi in modo da realizzare un po 'di profitto al largo di ogni unità venduta.Allo stesso tempo, il manager cercherà di stabilire i prezzi in modo che sia competitivo con prodotti simili sul mercato ma ancora abbastanza basso da catturare l'attenzione dei consumatori.
Oltre alla valutazione e all'impostazione di prezzi ragionevoli, la gestione dei mix di marketing richiede anche la valutazione del bene o del servizio che viene venduto.In questo modo rende più facile identificare gli attributi che hanno maggiori probabilità di attirare l'attenzione dei consumatori e aumentare le possibilità di catturare la quota di mercato.Allo stesso tempo, questo fattore nell'approccio di gestione consente anche di identificare potenziali passività associate al prodotto, incluso alcuni elementi del design che probabilmente scoraggerà i consumatori o persino imballaggi che è difficile da aprire o un po 'ingombranti, realizzandoIl prodotto meno desiderabile.
La gestione dei mix di marketing affronta anche il problema di dove i prodotti possono essere venduti al meglio.Ciò significherà spesso lavorare con punti vendita per garantire che i beni e i servizi siano messi in vendita in stabilimenti in cui è probabile che la base di consumatori mirata sia a fare acquisti.In genere, questo approccio chiede di lavorare strategicamente con i rivenditori con una presenza in località specifiche o che sono di particolare interesse per alcuni dati demografici dei consumatori in base all'età, al genere, allo stato economico e ad altri fattori rilevanti.
La pubblicità e la promozione sono un altro aspetto della gestione dei mix di marketing.L'obiettivo è utilizzare strategie pubblicitarie che hanno maggiori probabilità di influenzare i consumatori ad acquistare i prodotti.Valutazione di diversi approcci per la promozione, che vanno dall'uso di una campagna di direct mail a pubblicità di spicco nei media di stampa, fino alla televisione e ad altre forme di pubblicità elettronica, è essenziale se il manager è di aiutare a identificare i viali più convenientipur massimizzando il potenziale rendimento.Considerando la promozione insieme a prezzo, prodotto e luogo, il manager può effettivamente commercializzare un prodotto e aumentare le possibilità di catturare quote di mercato, portando ad un aumento dei profitti per l'azienda.