Cos'è la missione creep?
Il concetto di creep di missione comporta un'espansione oltre gli obiettivi e gli scopi originali per un determinato progetto.Originariamente associato all'implementazione di strategie militari e umanitarie, il creep della missione è diventato un termine comune applicato nella comunità imprenditoriale.Nella maggior parte dei casi, viene formulato un creep di missione e messo in atto una volta realizzato gli obiettivi iniziali e c'è il desiderio di basarsi sul momento esistente generato dal progetto.
In termini di attività, una strategia di creep di missione comporterebbe l'espansione del fascino di un prodotto che è stato sviluppato e commercializzato con successo.Spesso, ciò può comportare l'aggiunta di un nuovo ingrediente al prodotto già di successo o la promozione di nuove applicazioni per il prodotto.Le campagne di vendita che pubblicizzano i prodotti come "nuovi e migliorati" o che incoraggiano il consumatore ad acquistare il prodotto per l'uso in modi nuovi sono eccellenti esempi del creep della missione.
L'espansione di una missione comporta generalmente un'attenta pianificazione.Quando si coinvolgono beni e servizi esistenti, ciò coinvolgerà la ricerca dei consumatori per determinare ciò che gli acquirenti pensano del prodotto e come il bene o il servizio potrebbero essere migliorati in qualche modo.Spesso, i risultati della ricerca possono aiutare un dipartimento di marketing a elaborare diverse idee su come aggiungere un elemento al prodotto e renderlo ancora più desiderabile a una quota maggiore del mercato dei consumatori.
Dopo aver raccolto la ricerca, la prossima fase del creep della missione coinvolgerà i test sul campo dei miglioramenti o del nuovo approccio di marketing.Ottenere feedback costruttivi sul nuovo e migliorato prodotto aiuterà lo sforzo di marketing a perfezionare la campagna e massimizzare le possibilità di un'espansione di successo della quota di mercato.Durante questa fase, è possibile affinare sia il prodotto che la strategia di promozione prima dell'attuale rilancio del prodotto.
Non tutte le missioni si dimostrano di successo.In alcuni casi, i consumatori rifiuteranno il prodotto nuovo e migliorato a favore del bene o del servizio originale.Quando ciò si verifica, è saggio ritirarsi dall'espansione delle missioni prima che si verifichino perdite significative.Allo stesso tempo, è molto possibile che il prodotto migliorato raggiunga e abbia un grande successo.