Cos'è la pubblicità dei media mobili?
La pubblicità sui media mobili è pubblicitaria che viene visualizzata su dispositivi come smartphone, assistenti digitali personali (PDA) e tablet multimediali.Gli utenti possono vedere questa pubblicità quando visitano siti Web mobili, utilizzando giochi e applicazioni o messaggi di testo.Le campagne dei media mobili possono utilizzare tecniche di marketing simili a quelle utilizzate dai tradizionali esperti di marketing su Internet.
Un'organizzazione che sta prendendo in considerazione una campagna di marketing dei media mobili può svilupparla utilizzando processi simili alle tradizionali campagne di marketing su Internet.Gli aspetti da valutare includono gli obiettivi dell'inserzionista, il pubblico target e se la campagna è autonoma o parte di un'altra campagna.Ulteriori aspetti da considerare sono il budget dell'inserzionista e in che modo l'inserzionista saprà che la sua campagna è riuscita.
L'inserzionista dovrebbe sforzarsi di abbinare il posizionamento di un annuncio ai suoi obiettivi.Ad esempio, se l'obiettivo è migliorare la consapevolezza del marchio, l'inserzionista può scegliere di inserire annunci in cui l'utente probabilmente vedrà frequentemente l'annuncio, come nei giochi, nonché applicazioni per tablet per smartphone e media.Gli annunci possono anche collegarsi a un sito Web mobile in grado di fornire allo spettatore maggiori informazioni o più opportunità di interagire con l'inserzionista.
Ci sono diversi tipi di inventario della pubblicità mobile che gli inserzionisti possono acquistare.Alcuni di questi includono annunci di visualizzazione mobile, messaggistica, ricerca a pagamento e applicazione.L'inventario degli annunci per dispositivi mobili è spesso costituito da banner pubblicitari e, sebbene simili ai tradizionali annunci Web, questi saranno più piccoli e più semplici.Un messaggio di testo può avere un annuncio di testo breve inserito alla fine il messaggio che può consentire agli utenti di rispondere all'annuncio di testo o di selezionare un link. L'inventario della ricerca a pagamento per le funzioni pubblicitarie dei media mobili proprio come una tradizionale ricerca a pagamento su Internet a pagamento.Un altro tipo di inventario popolare è costituito da annunci che vengono visualizzati all'interno di giochi e applicazioni.Gli sviluppatori di questi prodotti possono offrire opportunità pubblicitarie per compensare i loro costi, il che consente loro di valutare i loro prodotti e ottenere vendite. Esistono vari tipi di metriche che gli inserzionisti recensioni per determinare il successo della campagna.Un inserzionista che ha lanciato una campagna sui media di visualizzazione mobile può scegliere di rivedere le metriche di risposta diretta e di efficacia degli annunci.Il successo della risposta diretta può essere misurato da impressioni di annunci e velocità di click-through.Questi tipi di metriche sono spesso utilizzati anche per campagne Internet non mobili. La valutazione dell'efficacia degli annunci è più difficile della valutazione delle risposte dirette.Queste metriche pubblicitarie dei media mobili analizzano l'effetto della campagna sul richiamo e sull'azione dei consumatori.Le metriche sono spesso ottenute da aziende specializzate nella determinazione dell'efficacia degli annunci.