Cos'è il marketing no profit?

Il marketing no profit è una strategia utilizzata da molte organizzazioni no profit per soddisfare le esigenze dei loro componenti.Le organizzazioni non profit di solito cercano di attuare programmi per svolgere le proprie missioni e garantire la propria stabilità finanziaria a lungo termine.Un piano di marketing no profit fa generalmente parte del piano strategico generale di un'organizzazione.In genere richiede un'analisi di fattori, come i mercati target, i programmi e i concorrenti dell'organizzazione.Al fine di sostenersi, un'organizzazione no profit potrebbe dover rendere la raccolta fondi una priorità.Avere un piano di marketing efficace può spesso portare a campagne di raccolta fondi di maggior successo. In generale, il marketing è la pratica di sviluppare un piano per soddisfare le esigenze dei clienti o dei clienti di un'azienda.Lo sviluppo di un piano di marketing si svolge di solito dopo che l'azienda identifica le esigenze dei clienti e analizza la sua capacità di soddisfarle.Molti esperti considerano il marketing no profit come essenziale per le organizzazioni senza scopo di lucro, principalmente a causa della concorrenza tra numerose organizzazioni per scarse risorse.I consulenti di marketing che lavorano con organizzazioni non profit spesso applicano alcuni degli stessi concetti di marketing di quelli utilizzati con le aziende a scopo di lucro.Alcuni esempi di questi concetti includono l'analisi di mercato, la creazione di una dichiarazione di missione, lo sviluppo di materiali di pubbliche relazioni e la formazione di partenariati strategici.

Un elemento comune di marketing strategico per le organizzazioni senza scopo di lucro è un'analisi dei loro mercati target o componenti.Esempi di componenti potrebbero includere clienti e altri beneficiari dei servizi dell'organizzazione.I donatori, i volontari, i membri del personale e la comunità in generale spesso possono essere considerati componenti.Identificare i componenti e l'analisi delle loro esigenze può quindi aiutare l'organizzazione ad articolare come i suoi programmi possono soddisfare efficacemente tali esigenze e perché merita donazioni di beneficenza.

Una chiara dichiarazione di missione organizzativa potrebbe essere considerata un'altra componente di un piano di marketing senza scopo di lucro di successo.Le organizzazioni senza scopo di lucro usano spesso dichiarazioni di missione scritte per definire i loro obiettivi e delineare i passaggi per raggiungere tali obiettivi.Inoltre, un'organizzazione può utilizzare la sua dichiarazione di missione per comunicare al suo collegio elettorale come si distingue dalle altre organizzazioni nello stesso campo.

Molti esperti di marketing no profit ritengono che anche il marchio sia importante.Il marchio si riferisce in genere ad avere un logo o un nome riconoscibile, aumentando la visibilità dell'organizzazione nella comunità.Una volta che un'organizzazione no profit ha stabilito il suo marchio, potrebbe quindi produrre materiali di pubbliche relazioni come brochure e newsletter.Il marketing no profit può comportare anche la creazione di una presenza online.Un esempio di ciò potrebbe essere la progettazione di un sito Web e partecipare al social media marketing.

Infine, molte organizzazioni senza scopo di lucro spesso cercano partenariati strategici o alleanze.Alcuni esempi di partner potrebbero includere altre organizzazioni no profit, società a scopo di lucro e qualsiasi altra organizzazione il cui lavoro si riferisce alla missione del non profit.Una relazione positiva con la stampa è spesso vista come parte di un piano di marketing senza scopo di lucro di successo.Ad esempio, avere un membro dello staff percepito come un esperto dai media potrebbe aiutare a fornire una normale copertura stampa dell'organizzazione.