Cos'è la pubblicità comportamentale online?
Quando un'azienda utilizza le informazioni raccolte dalle preferenze degli utenti di un computer per personalizzare pubblicità specifiche all'utente, è considerata pubblicità comportamentale online.Le informazioni vengono raccolte tramite Internet quando l'utente cerca siti Web.Agli utenti vengono quindi mostrati annunci che corrispondono alle loro ricerche precedenti, rendendo gli annunci mirati e generalmente più riusciti.La pubblicità comportamentale ha avuto successo specificamente perché corrisponde agli annunci a ciò che l'utente sta cercando, ma alcuni utenti lo considerano un'invasione della privacy.La pubblicità di rete è simile alla pubblicità comportamentale, ma su scala molto più ampia.
La pubblicità comportamentale online funziona sulla premessa che quando un consumatore accede al sito Web di un'azienda o un sito Web allegato a una rete, cercherà informazioni specifiche.Le informazioni su tali ricerche possono essere raccolte dal sito Web utilizzando una varietà di mezzi.Due dei metodi più popolari per la raccolta di informazioni su un utente sono utilizzando i cookie di computer e creando un database con gli indirizzi di controllo di accesso (IP) e Controllo dei media) che sono quindi associati ai dati raccolti.
come informazioniviene raccolto nei database, lo scripting dai server Web riempie lo spazio pubblicitario con pubblicità simili alle precedenti domande dell'utente.Ad esempio, se un utente ha effettuato una ricerca per un college specifico, il server Web potrebbe visualizzare banner e collegamenti a quel college.Se non ci sono annunci che corrispondono specificamente alla ricerca, allora annunci e mdash simili;Forse per i college vicini o programmi di apprendimento a distanza e mdash;Verrà visualizzato.
La pubblicità comportamentale online è stata un metodo di pubblicità online di successo.Questo perché si rivolge agli utenti di Internet e fornisce loro pubblicità su cui è più probabile che scattano, piuttosto che bombarderli con pubblicità casuali che hanno solo una scarsa possibilità di essere cliccate.Alcuni consumatori, tuttavia, non lo vedono come un vantaggio.Invece, ritengono che raccogliere informazioni sulle loro ricerche e attività online sia una violazione della loro privacy.Gli utenti di computer che desiderano evitare la pubblicità comportamentale online dovrebbero verificare i termini di servizio di un sito Web o la sezione sulla privacy per i dettagli sul fatto che il particolare sito Web raccolga tali informazioni.
La pubblicità di rete funziona sugli stessi principi della pubblicità comportamentale online, ma su scala più ampia.Molti siti Web possono essere eseguiti sulla stessa rete o server.Quando un utente effettua una ricerca o accede a una sezione di un sito Web, gli annunci di natura simile verranno inviati all'utente ogni volta che accede a un altro sito Web sulla stessa rete o server.Se la pubblicità online viene visualizzata su un singolo sito Web e non un'intera rete, viene definita pubblicità in loco.