Che cos'è la gestione pubblicitaria pay-per-click?

La gestione pubblicitaria pay-per-click è una strategia aziendale che i professionisti del marketing utilizzano per massimizzare l'efficacia e la redditività degli annunci pay-per-click su Internet.La gestione di solito comporta tutto, dalla selezione e nell'offerta sulle parole chiave al monitoraggio della redditività e dei modelli di traffico nel tempo.Gli specialisti del branding e i professionisti del marketing si impegnano nella gestione pubblicitaria pay-per-click al fine di garantire che le campagne online di un'azienda raggiungano gli obiettivi e attraggono i giusti tipi di consumatori.

La maggior parte delle organizzazioni rivolte ai consumatori oggi ha strategie pubblicitarie a più livelli.Si vendono in stampa, in televisione e radio e online.Gli annunci pay-per-click sono una delle tante forme di marketing online.Questi sono brevi annunci, di solito non più di una frase o due abbinati a un collegamento alla home page dello sponsor.Le aziende in genere non pagano nulla per posizionare queste caselle di annunci sui siti host, ma ogni volta che gli utenti fanno clic su di loro, le aziende devono pagare un prezzo fisso.

Esistono due modi principali per avvicinarsi alla pubblicità pay-per-click: sui motori di ricerca e sui siti parcheggiati.I motori di ricerca vendono comunemente "link sponsorizzati" che vengono visualizzati in base alle parole chiave inserite dagli utenti.Il prezzo di questi annunci è generalmente determinato da offerte.La diversificazione è di solito una parte fondamentale della gestione pubblicitaria pay-per-click.Le aziende acquistano spesso diverse parole chiave e distribuiscono diverse iterazioni dello stesso annuncio su più piattaforme.

Gran parte dei centri di gestione pubblicitaria pay-per-click del motore di ricerca sulla selezione delle parole chiave.Le aziende devono determinare a quale tipo di parole chiave sono correlate alla propria attività e al tipo di utente di Internet che stanno cercando di attrarre.Ciò comporta spesso molte analisi demografiche di ricerca e marketing sulle tendenze dei consumatori online.

I motori di ricerca spesso all'asta le parole chiave popolari o le parole chiave che molte aziende desiderano.Chiunque si offra di pagare il massimo di più di solito vince lo slot di posizionamento, il che significa che l'annuncio di quell'azienda è il primo ad apparire accanto ai risultati di ricerca.Una grande parte della gestione pubblicitaria pay-per-click sta determinando quanto offrire parole chiave desiderabili.

I siti parcheggiati di solito non all'asta.In genere addebitano un prezzo fisso per il posizionamento.Gli annunci vengono generalmente venduti in pacchetti in base a un set di visualizzazioni di pagina o importo fisso di tempo di esecuzione degli annunci.

Il più delle volte, gli annunci sulle pagine parcheggiate vengono inseriti attraverso agenzie pubblicitarie online.Le aziende hanno spesso alcune voce in capitolo nel tipo di siti su cui vogliono che appaiano i loro annunci, ma di solito non possono controllare i posizionamenti reali.I manager del marchio in questo scenario devono cercare attentamente le loro opzioni di collocamento per essere sicuri che i pacchetti che acquistano stiano effettivamente al servizio dei loro annunci sulla demografia target e siano posti su siti appropriati e pertinenti.

La formulazione è anche un elemento cruciale nella pubblicità pay-per-click.La maggior parte degli annunci sono lunghi solo una o due frasi, il che significa che le aziende sono in grado di ottenere i propri prodotti e servizi di fronte ai consumatori se quei consumatori effettivamente fanno clic.C'è una certa scienza nel creare un annuncio attraente e degno di un clic.Di solito sono i gestori della pubblicità che organizzano e testano diverse possibilità di formulazione.