Cos'è il marchio privato?

noto anche come etichettatura privata, il marchio privato è il processo di acquisto di beni e servizi da un fornitore e di venderli con il marchio di nome del venditore, piuttosto che il nome del prodotto del fornitore.Le attività commerciali di questo tipo sono molto comuni, con molte aziende più grandi che stabiliscono canali di distribuzione attiva con le piccole imprese come mezzo per sostenere i profitti dai loro sforzi di produzione.In generale, il processo di branding privato richiede che il rivenditore di etichetta privata generi un certo livello di volume delle imprese per consentire al fornitore di considerare che lo sforzo di branding sia utile.

Esistono diversi vantaggi per il marchio privato sia per il fornitore che per il distributore.Per coloro che desiderano vendere beni e servizi con i loro nomi di prodotti, il branding consente di offrire alta qualità senza la necessità di gestire le proprie strutture di produzione.Poiché l'azienda può essere gestita con uno staff più piccolo e un numero maggiore di operazioni operative, il potenziale per guadagnare un margine di profitto più elevato rende l'accordo molto attraente per le piccole imprese che stanno cercando di commercializzare i prodotti in specifici mercati di nicchia all'interno della base dei consumatori.

Poiché molte situazioni di branding private sono strutturate in modo che i distributori paghino tassi molto bassi per unità per i beni e i servizi ottenuti dal fornitore, è possibile avere un grande controllo sui prezzi addebitati per quei prodotti nel puntodi vendita.Ciò significa che il rivenditore può valutare la domanda per i prodotti all'interno di un determinato mercato, determinare quale fascia di prezzo è probabile che garantirà una quantità significativa di consumatori e imposterà i prezzi di conseguenza.Man mano che il rivenditore continua ad aumentare il volume delle vendite, potrebbe essere possibile rinegoziare il tasso di acquisto stabilito con il fornitore e aumentare ulteriormente il margine di profitto.

Per i fornitori, il marchio privato può anche essere un'esperienza redditizia.Utilizzando i partner in un canale di distribuzione, il fornitore non deve investire lo stesso sforzo e risorse per promuovere i propri prodotti.Ciò può consentire al fornitore di mantenere una forza di vendita interne più piccola e anche concentrare i loro sforzi di marketing più sulla garanzia di partner e meno sull'ottenimento di clienti diretti.Allo stesso tempo, il marchio privato può anche rendere il budget di un processo più semplice, poiché molti rivenditori di marca privati assumono impegni contrattuali in base alle vendite di volumi.Nel caso in cui un rivenditore non riesca a generare il volume promesso, ci sono buone probabilità che i termini e le condizioni del contratto obbligassero il rivenditore a pagare la differenza al fornitore.Le disposizioni di questo tipo garantiscono al fornitore almeno un importo minimo di reddito per un determinato budget annuale, rendendo molto più facile strutturare di conseguenza le spese operative.