Cos'è il marketing promozionale?
Il marketing promozionale è la strategia aziendale e le tattiche utilizzate per guidare l'interazione dei consumatori con un prodotto.È un elemento nel mix di marketing in quattro parti che delinea come un prodotto è posizionato in vendita ai consumatori.Questo tipo di marketing è implementato in base a un piano promozionale, che può includere pubblicità, pubblicità, promozioni di vendita, marketing diretto e vendita personale. Il marketing è la chiave per il successo di un'azienda.Rappresenta il modo in cui un'azienda ha scelto di portare i suoi prodotti all'attenzione dei consumatori.Le grandi aziende tendono a condurre strategicamente i loro sforzi di marketing secondo un piano di marketing scritto.Tale piano affronterà il modo in cui le caratteristiche del prodotto, il prezzo, la promozione e la distribuzione dovrebbero essere combinati in un mix di marketing per ottenere il più alto profilo e la redditività per il prodotto con la più allocazione economica delle risorse.
Il marketing promozionale è un elemento del mix di marketingCiò comprende le azioni tangibili che l'azienda intraprenderà per portare un prodotto all'attenzione dei consumatori.Le promozioni sono divise sopra e sotto la linea delle attività.Tutta la pubblicità è un'attività al di sopra della linea.È considerato sopra la linea perché è il tipo più convenzionale di promozione e tratta grandi gruppi di consumatori allo stesso modo.Tutte le altre attività promozionali sono considerate al di sotto della linea perché queste attività impiegano metodi non convenzionali progettati per catturare tasche più piccole di consumatori mirati.
al di sotto della linea il marketing promozionale comprende pubblicità, promozioni di vendita, vendita personale e marketing diretto.Questo elenco non è esaustivo, tuttavia.Il marketing è in grado di adattarsi e nascere approcci non convenzionali mentre le persone innovative pensano nuovi modi per coinvolgere i consumatori.La caratteristica comune per le promozioni di linea al di sotto della linea è l'approccio mirato a un livello più piccolo possibile.Il dipartimento marketing potrebbe sponsorizzare eventi speciali locali per evidenziare un nuovo lancio di prodotti.Una società potrebbe anche organizzare una nuova festa di lancio di prodotti per generare pubblicità.I lettori di una certa rivista potrebbero ricevere un coupon per un prodotto all'interno del libro.
Il marketing promozionale è l'allocazione del budget delle promozioni dei dipartimenti di marketing al di sopra e al di sotto delle attività di linea.Ogni attività deve essere progettata per raggiungere uno degli obiettivi di marketing di base.Le promozioni devono educare i consumatori sul prodotto, aumentare la domanda o differenziare il prodotto da altri prodotti sul mercato.