Cos'è il marketing di prossimità?

Il marketing di prossimità è un tipo di approccio di marketing che prevede di targeting gli sforzi di marketing in una specifica posizione geografica.L'idea è di personalizzare la pubblicità in modo che sia interessante per i consumatori che vivono e lavorano nella zona.In genere, il marketing di prossimità si basa sui dati relativi all'uso di dispositivi wireless all'interno di quell'area, consentendo di identificare specifici gruppi di consumatori e personalizzare la pubblicità per fare appello a uno o più di tali gruppi.

La raccolta dei dati utilizzati nel marketing di prossimità comporta spesso il monitoraggio dell'uso di dispositivi wireless per connettersi con il mondo virtuale ed eseguire tipi specifici di attività.Tali attività possono comportare la generazione di una mappa da utilizzare per viaggiare in una posizione specifica, l'acquisto di biglietti per un evento che si svolge all'interno di quella zona o l'utilizzo della tecnologia per trovare ristoranti o altri punti di interesse all'interno di una città.I dati vengono acquisiti e valutati, quindi utilizzati per generare pubblicità rivolte a quegli utenti finali.La pubblicità può essere sotto forma di annunci di testo, apparire come banner o annunci pop-up su siti Web localizzati specifici o addirittura assumere la forma di pubblicità e-mail se gli indirizzi e-mail vengono acquisiti come parte del processo.

In molti casi, il marketing di prossimità utilizza un processo di opt-in per creare una base di consumatori ricettivi.Con questa applicazione, gli utenti hanno l'opportunità di concedere l'autorizzazione a ricevere pubblicità mirate ai loro particolari gusti e antipatie.Questo approccio è generalmente più apprezzato dai consumatori che la ricezione casuale della pubblicità non richiesta e tende ad aumentare le possibilità di generare effettivamente le vendite.Una volta che un consumatore ha acconsentito a ricevere la pubblicità, potrebbe anche avere la possibilità di indicare ulteriori interessi che vengono presi in considerazione anche durante la progettazione e la selezione di annunci per la distribuzione in tutta l'area locale.

Poiché il marketing di prossimità riguarda tutto ilCreazione di pubblicità che è rilevante per una determinata area geografica, questo approccio può essere particolarmente utile per le imprese locali.In alcuni casi, questo approccio può aiutare ad aumentare la consapevolezza dei consumatori di aziende e prodotti disponibili nell'area locale, spingendo i consumatori a supportare tali aziende piuttosto che acquistare beni simili dall'esterno dell'area.Grazie al costo relativamente basso della pubblicità su Internet, le aziende locali possono spesso utilizzare questa opzione anche se non ci sono molti soldi nel budget pubblicitario.Da questo punto di vista, il marketing di prossimità può aiutare a stimolare l'economia locale e aiutare a preservare un equo standard di vita per più dei suoi residenti.