Cos'è la pubblicità di servizio pubblico?
La pubblicità di servizio pubblico è progettata per informare il pubblico su questioni che sono spesso considerate nel miglior interesse generale della comunità in generale.In genere, riflette un punto di vista politico, una teoria filosofica, un concetto religioso o una nozione umanitaria.Viene inoltre comunemente definito un annuncio di servizio pubblico (PSA) o un annuncio di servizio alla comunità (CSA).Gli annunci vengono generalmente trasmessi in radio o televisione, ma possono anche apparire su giornali o riviste.Sono prevalenti nei paesi industrializzati in tutto il mondo. I PSA sono comunemente mirati a modificare gli atteggiamenti pubblici aumentando la coscienza su questioni particolari.I temi di salute, conservazione e sicurezza sono prevalenti in molti PSA.Le campagne pubblicitarie del servizio pubblico sono spesso sponsorizzate da associazioni commerciali, organizzazioni civiche, istituzioni senza scopo di lucro o gruppi religiosi.L'esercito statunitense, oltre alla pubblicità a pagamento, produce regolarmente PSA come parte dei loro sforzi di reclutamento. Alcuni annunci di PSA usano i portavoce delle celebrità per attirare l'attenzione.Altri tentano di fare appello alle masse interpretando rischi e questioni rilevanti per uomini, donne e bambini ordinari.Un malinteso comune sulla pubblicità del servizio pubblico è che include annunci politici per la campagna, che in realtà sono finanziati privatamente.
La maggior parte della pubblicità di servizio pubblico coinvolge sforzi congiunti dei settori privati e pubblici.Gruppi senza scopo di lucro e agenzie governative comunemente collaborano con i mass media privati, le promozioni e le aziende pubblicitarie per produrre spot per i media radiofonici, televisivi e di stampa.Più comunemente, l'agenzia senza scopo di lucro crea il messaggio e una società pubblicitaria sviluppa la campagna, la lucida per soddisfare gli standard del settore e pianifica la sua distribuzione, tutta gratuita.Le stazioni televisive e radio di solito trasmettono questi annunci gratuitamente e riviste e giornali li pubblicano abitualmente anche gratuitamente.
Negli ultimi anni, è diventato un luogo comune per le stazioni televisive statunitensi presenti spot pubblicitari di servizio pubblico immediatamente dopo una trasmissione che ha trasmessofocalizzato su una questione considerata sensibile e di preoccupazione per molti membri del pubblico in generale.Queste trasmissioni PSA offrono generalmente indirizzi, siti Web e numeri di telefono senza fonti di informazione.Alcuni degli argomenti incentrati nei PSA hanno incluso stupro, abusi sui minori, violenza domestica, AIDS e diritti civili.
La pubblicità di servizio pubblico era un tempo requisito per le stazioni radio e televisive statunitensi per ricevere le loro licenze di trasmissione dalla Federal Communications Commission (FCC).Le stazioni hanno concordato di trasmettere un numero predeterminato di PSA, che normalmente avrebbero trasmesso durante le ore non di punta per evitare interferenze con gli annunci pubblicitari a pagamento degli sponsor.La deregolamentazione dell'industria della trasmissione negli anni '80 ha eliminato questo obbligo.