Cos'è la pubblicità a dispersione?

La pubblicità a dispersione è un approccio di marketing e pubblicità che prevede l'uso di punti vendita promozionali su base necessaria piuttosto che come parte di una campagna pubblicitaria strutturata e focalizzata.Generalmente, la pubblicità a dispersione non si concentra necessariamente sul raggiungimento di un particolare demografico, ma getta un'ampia rete nella speranza di raggiungere le persone giuste al momento giusto.Non è insolito per le imprese e altre organizzazioni utilizzare la pubblicità a dispersione come complemento dei loro principali sforzi pubblicitari.

Un buon esempio dell'uso della pubblicità a dispersione ha a che fare con l'uso della pubblicità TV.Gran parte dei costi associati all'esecuzione di una rete via cavo o di trasmissione sono coperti da entrate pubblicitarie.Gli sponsor che vogliono raggiungere dati demografici specifici faranno accordi per pubblicare annunci insieme alla programmazione o all'ora del giorno che è più probabile che metta i loro prodotti di fronte al pubblico target.Ciò significa che gran parte della pubblicità fatta in televisione è intenzionale, focalizzata e considerata mirata piuttosto che dispersa.

Tuttavia, uno sponsor può anche scegliere di acquistare occasionalmente tempo di trasmissione in fasce orarie che non si trovano al di fuori della loro pubblicità televisiva mirata.Il tempo di trasmissione è generalmente meno desiderabile nel programma di programmazione che non sono già stati impegnati a lungo termine con altri sponsor.Poiché i punti non sono necessariamente mirati a raggiungere il pubblico principale, lo sforzo viene definito pubblicità a dispersione;Potrebbe raggiungere i potenziali clienti nella demografia più desiderabile o potrebbe raggiungere un mercato di nicchia che è più o meno non sfruttato dal business fino a questo punto.

Mentre la pubblicità a dispersione di solito non provoca vendite che competono con un approccio pubblicitario mirato, il metodo si è dimostrato redditizio.In alcuni casi, l'uso della pubblicità a dispersione apre l'accesso a un settore del mercato completamente nuovo che l'azienda non ha mai sognato avrebbe risposto in modo così favorevole ai loro prodotti.Altre volte, Scatter Marketing identifica un mercato di nicchia che non sarà mai enorme, ma è degno di attenzione nella strategia di marketing generale.

A volte indicato come pubblicità rimanente, la pubblicità a dispersione ha il potenziale per migliorare le campagne di promozione mirate e fornire ispirazione per i futuri approcci pubblicitari.Poiché la pubblicità a dispersione spesso impiega l'uso del tempo di trasmissione che le reti televisive e le stazioni hanno difficoltà a riempire con gli spot pubblicitari, il costo per impegnarsi nella pubblicità a dispersione è spesso significativamente inferiore rispetto ad altre forme di promozioni.Pertanto, l'azienda è per perdere relativamente poco usando la pubblicità a dispersione mentre si mette in piedi per fare un guadagno significativo dallo sforzo.