Cos'è il marketing di profumo?
Il marketing di profumo è una tecnica che aggiunge l'esperienza sensoriale di odori personalizzati al tradizionale paradigma del marketing e del suono.Si basa sulla ricerca che indica che aumentare l'interazione dei consumatori con un prodotto coinvolgendo più dei cinque sensi lo aiuta a conservare meglio le informazioni.Le aziende hanno sperimentato il marketing di profumo dagli anni '90, ma nonostante il consenso del buon senso secondo cui un componente olfattivo dovrebbe aggiungere all'esperienza di acquisto, è stato difficile per le aziende quantificare il valore di questo tipo di marketing o implementarlo in un appropriatoFashion.
Il marketing ha tradizionalmente coinvolto visite e sondaggi, due dei cinque sensi.Gli annunci pubblicitari, ad esempio, sfruttano ciò che un consumatore può vedere e ascoltare per impartire informazioni.Sebbene questo costrutto abbia funzionato abbastanza bene storicamente, il consumismo è cambiato significativamente a seguito della rivoluzione tecnologica del 21 ° secolo.I progressi della tecnologia, come con i registratori di video digitali nei televisori, significano che gli acquirenti hanno più controllo sul loro consumo di marketing che mai e non sono più un pubblico in cattività.Vi sono crescenti richieste sull'attenzione dei consumatori con una proliferazione di messaggi attraverso i nuovi media.
La linea di fondo è che gli esperti di marketing sono premuti per trovare nuovi modi per attirare l'attenzione dei consumatori e garantire che il loro messaggio venga mantenuto fino al punto di acquisto.Il marketing di profumo è considerato da alcuni come la migliore opportunità per espandere l'interazione tra aziende e consumatori.L'odore è il più forte dei cinque sensi e tra i tre sensi che non sono normalmente utilizzati, è quello che gli esperti di marketing possono più facilmente piegarsi nei formati tradizionali.
La ricerca sui consumatori ha scoperto che il profumo può aggiungere alla percezione degli acquirenti di avalore dei prodotti.L'aggiunta di gradevoli profumi sembra inconsciamente convincere gli acquirenti che un prodotto è di qualità superiore.Il profumo non deve essere attaccato al prodotto stesso per essere efficace e può essere erogato in tutta la stanza e contribuire all'esperienza complessiva.Gli esperti di marketing hanno messo in uso questa conoscenza in vari modi, come nei negozi di specialità, sugli aeroplani e negli hotel per convincere i consumatori che stanno ottenendo di più per i loro soldi.
Ci sono molte idee proposte per utilizzare il marketing di profumo in modi innovativi.L'implementazione effettiva è stata conservativa perché le aziende hanno trovato difficile determinare il valore aggiunto all'equazione delle vendite andando in questa direzione.Inoltre, l'uso del senso dell'olfatto come parte del marketing non gode dello stesso livello di accettazione di vista e suono.Ciò che una persona pensa è che un profumo piacevole potrebbe puzzare a un altro.Alcune persone sono straordinariamente sensibili agli odori, distruggendo qualsiasi esperienza positiva Questo tipo di marketing è progettato per generare.