Cos'è l'attivazione della sponsorizzazione?

L'attivazione della sponsorizzazione è un termine di marketing utilizzato per indicare l'intenzione di uno sponsor aziendale di promuovere e pubblicizzare in modo indipendente la propria sponsorizzazione di un'opportunità di marketing.Tutti i costi associati a questa promozione sono assorbiti dalla società e sono al di là della quantità di denaro assegnata alla sponsorizzazione stessa.La società si assume la responsabilità di creare consapevolezza o attivazione, sotto gli occhi del pubblico. Le società perseguono opportunità di sponsorizzazione per consentire al loro nome, prodotti e servizi aziendali di raccogliere benefici affiliati con un individuo popolare, evento, prodotto o causa.La teoria è che la buona volontà pubblica e il desiderio di emulare le abitudini dei personaggi famosi porteranno ad un aumento delle vendite.Sebbene la percezione sia spesso che la società voglia fornire supporto, in realtà l'aspettativa è che l'investimento di sponsorizzazione genererà benefici tangibili che possono essere misurati.

L'unico modo in cui una sponsorizzazione può beneficiare dei profitti di una società è se la gente lo sa.La consapevolezza del pubblico è essenziale, ma in genere è gestita dagli organizzatori dell'opportunità sponsorizzata.La maggior parte degli accordi di sponsorizzazione conterrà una clausola che richiede specificamente agli organizzatori della sponsorizzazione di utilizzare ogni mezzo a loro disposizione per promuovere il coinvolgimento della società.La mancanza di una promozione adeguata può essere motivi per la società per ottenere il proprio supporto e influirà sul rinnovamento se l'opportunità si ripresenta su base annuale.

Alcune opportunità di sponsorizzazione hanno un valore speciale per gli obiettivi e gli obiettivi di una società.La società potrebbe aver bisogno di sostenere la sua buona volontà in una particolare comunità o combattere la pubblicità negativa per quanto riguarda uno dei suoi prodotti.In tali casi, la società potrebbe occuparsi dell'attivazione della sponsorizzazione e utilizzare risorse aggiuntive per assicurarsi che l'affiliazione ottenga la più ampia pubblicità possibile.Il ritorno sugli investimenti è gestito in modo proattivo da entrambe le parti della relazione, alleviando parte dell'onere dagli organizzatori dell'opportunità di sponsorizzazione.

Le sponsorizzazioni sono accordi negoziati in merito a uno scambio di valore.Parte della negoziazione può includere l'attivazione della sponsorizzazione se il negoziatore è esperto sul funzionamento interno di un bilancio aziendale.Nelle importanti società, i soldi utilizzati per l'attivazione della sponsorizzazione sono generalmente dal budget pubblicitario, che si trova in una categoria di budget diverso rispetto alla sponsorizzazione.Se l'opportunità di sponsorizzazione ha un valore particolare per una società, è possibile includere l'attivazione come un obbligo aggiuntivo senza influire sull'importo dei profitti della sponsorizzazione, in particolare se è la fine dell'anno e la società ha denaro pubblicitario in eccesso da spendere.In questo modo, l'opportunità ottiene una pubblicità aggiuntiva gratuitamente.