Cos'è il marketing strategico?

Il marketing strategico è un approccio basato sui consumatori alla promozione del prodotto che identifica i segmenti di mercato e i tentativi di renderli più redditizi fornendo un valore superiore.Utilizza molte delle stesse teorie e approcci della gestione strategica.Questo tipo di marketing si traduce spesso in un piano di marketing strategico scritto che viene sviluppato da ampie analisi di mercato.

Il concetto di marketing strategico è un approccio diretto al valore del tempo alla pianificazione.Il marketing nel contesto aziendale era tradizionalmente tattico.Le risorse sono state radunate in risposta a cambiamenti nel panorama delle vendite su base attuale, persino quotidiana.Il marketing tattico era guidato dalla concorrenza e le strategie promozionali e le campagne pubblicitarie sono state progettate per capitalizzare i punti deboli percepiti della concorrenza in un determinato mercato o per enfatizzare i punti di forza comparativi di un prodotto.

Il marketing da una prospettiva strategica prende una lunga visione e estende il marketingProcesso oltre ciò che è stato tradizionalmente visto come la finestra di fidanzamento.Sta pianificando dal punto di vista del cliente analizzando ciò che guida la decisione di acquisto.L'analisi del processo decisionale inizia con largo anticipo dell'acquisto effettivo.Il marketing strategico riporta il processo alla segmentazione del mercato iniziale, alla ricerca di cluster di consumo che non solo abbiano bisogno, ma possono anche guidare la direzione generale dell'azienda.

La pianificazione a lungo termine spesso si traduce in un piano scritto, e questo è anche vero con ilPiano di marketing strategico.La mentalità strategica di solito include la segmentazione del mercato, la definizione del potenziale del mercato e lo sviluppo di una strategia mirata e basata sui consumatori.Questo modo di avvicinarsi al marketing prende molte delle sue teorie sottostanti dallo studio della gestione strategica, che analizza la struttura di gestione e il processo decisionale dal punto di vista del dipendente piuttosto che di quello della società.

Inizia il processo di creazione di un piano di marketing strategicocon un team di lavoro che passa attraverso un'analisi approfondita.Questo team fa la ricerca e completa un'analisi situazionale che gli consente di creare le parti del piano.Identifica gli obiettivi di marketing che soddisfano le esigenze dei clienti e il brainstorms per raggiungere tali obiettivi.

In genere, il piano di marketing strategico che deriva dagli sforzi del team di lavoro includerà lo sviluppo del prodotto, le comunicazioni di marketing, lo sviluppo delle vendite e il servizio clienti.In effetti, ognuna di queste sezioni dovrebbe essere trattata come un mini piano-within-a-plan e avrà un sotto-elenco di sezioni normalmente previste in questo tipo di documento.Lo sviluppo di un piano basato su strategia a lungo termine aiuterà un'azienda a evitare di sprecare risorse di marketing o perdere preziose opportunità.