Che cos'è la pianificazione dei media strategici?
La pianificazione dei media strategici è il processo di creazione, implementazione e revisione di un piano per utilizzare i media per pubblicizzare un prodotto o un business.Questo processo richiede una ricerca approfondita e una buona comprensione delle opzioni dei media e delle tattiche di marketing.Anche una piccola impresa può beneficiare di una semplice pianificazione strategica dei media, sebbene aziende e società più grandi abbiano spesso enormi dipartimenti di pianificazione dei media in grado di gestire problemi di marketing globali.
Il primo passo nella pianificazione dei media strategici prevede l'analisi situazionale.Se una persona in una piccola città vuole aprire un negozio di scarpe, dovrà ricercare com'è il mercato delle scarpe in città.Ciò potrebbe includere la comprensione dei dati demografici della città e di quali sono le loro scarpe, profilando negozi competitivi e analizzare l'economia locale in generale.Con queste informazioni generali, l'imprenditore del negozio di scarpe può determinare un pubblico di destinazione;Ad esempio, se la città ha una popolazione in forte espansione di bambini, ma nessun negozio di scarpe per bambini dedicato, l'imprenditore intelligente potrebbe decidere di indirizzare la pianificazione dei media a genitori e bambini piccoli.
Una volta determinato un pubblico target, il prossimo passo in Media strategicaLa pianificazione si occupa di mezzi di pubblicità e delle dimensioni di un acquisto di annunci.Per un'azienda locale, può essere importante concentrarsi sugli annunci pubblicitari nei media locali, come i giornali di città o le stazioni radio locali.In una città più grande, i luoghi di esposizione di massa come cartelloni pubblicitari e pubblicità televisivi possono diventare importanti.Per le aziende che vogliono creare un pubblico globale, la pubblicità su Internet può essere estremamente preziosa.In generale, l'impostazione del budget sulla pubblicità dipende dalla stima del profitto dalla pubblicità;Una grande campagna pubblicitaria potrebbe essere inutile se porta meno denaro rispetto al costo della campagna. Gran parte della pianificazione dei media strategici prevede la raffinazione e la definizione del marchio o degli attributi di un prodotto al pubblico di destinazione.Ciò può comportare la redazione di annunci pubblicitari o persino le informazioni sull'imballaggio che affermano chiaramente e specificamente cos'è il prodotto, perché è unico e perché fornisce il miglior valore e le prestazioni al pubblico target.Creando un marchio chiaro e ben definito, un'azienda può creare una base di clienti fedeli che sono attratti da un marchio per i suoi attributi specifici. La pianificazione dei media strategici non si ferma dopo l'acquisto degli annunci pubblicitari, ma continua durante l'implementazione e la revisione.Le aziende possono utilizzare il personale di marketing per verificare con gli inserzionisti per garantire che gli annunci siano stabiliti;Ad esempio, che un annuncio di giornale appare nella sezione corretta della carta e non è sfocato o scarsamente stampato.Mentre una campagna pubblicitaria è in esecuzione, i pianificatori dei media devono iniziare a ottenere e analizzare i dati sulla percezione del marchio e sui nuovi clienti per aiutare a determinare se il piano è efficace.Analizzare attentamente il successo o il fallimento di un piano mediatico strategico può aiutare a migliorare futuri unità mediatiche, portando a rendimenti ancora migliori con la prossima campagna mediatica.