Cos'è la filantropia strategica?

La filantropia strategica è un concetto commerciale in base al quale le aziende eseguono azioni di beneficenza e ricevono benefici finanziari indiretti da queste azioni.Il processo di solito comporta una società che si impegnano in una sorta di partenariato, sia per un progetto che a lungo termine, con un'organizzazione no profit.Nel processo di filantropia strategica, la società è in grado di eseguire un bene per la società utilizzando i suoi fondi o altre risorse per aiutare una causa degna.Il vantaggio tangenziale di questa azione è che la consapevolezza del marchio dell'azienda è aumentata e il pubblico può formare un'associazione positiva con la società, entrambi i quali possono aiutare i profitti delle compagnie in futuro.

La maggior parte delle grandi società sono coinvolte con una diversa caritatevolecause.Queste società possono essere importanti fonti di finanziamento per le organizzazioni senza scopo di lucro, poiché possono fornire il tipo di finanziamento che le organizzazioni non profit non sarebbero in grado di garantire altrove.Mentre un'azienda di solito potrebbe non aver bisogno di altri motivi per aiutare cause di beneficenza diverse da un semplice desiderio di aiutare, può garantire alcuni vantaggi indiretti per i suoi profitti nel processo.È qui che entra in gioco il concetto di filantropia strategica.

Per eseguire la filantropia strategica, un'azienda deve formare una sorta di relazione con un'organizzazione no profit.Ciò può verificarsi semplicemente quando una società dona denaro alla causa di scelta non profit.Una società può anche essere più direttamente coinvolta in un'organizzazione benefica, fornendo risorse preziose alla causa o persino avere i propri dipendenti volontari in un evento.In alcuni casi, un'azienda può persino colpire una relazione a lungo termine con un gruppo senza scopo di lucro, fungendo da sponsor aziendale.

Uno degli aspetti più importanti del marketing è la consapevolezza del marchio e la filantropia strategica è un modo eccellente peraziende per raggiungere questo obiettivo.La consapevolezza del marchio significa sostanzialmente che, una volta che un consumatore ha conoscenza di una determinata azienda e si sente a proprio agio con essa, ha maggiori probabilità di acquistare beni o servizi da quella società.Una relazione positiva con una degna organizzazione benefica può certamente far sentire bene i consumatori con una società specifica.

Di conseguenza, la filantropia strategica eseguita da una società può rimanere nella mente dei consumatori quando devono decidere tra diverse alternative per soddisfare le loro esigenze.In questo modo, non solo l'azienda aiuta una causa degna, ma il marketing legato alla causa a sua volta aiuta le vendite e i profitti.Le aziende devono assicurarsi di mettere sempre al primo posto le organizzazioni benefiche in tali accordi, altrimenti l'effetto sulla percezione pubblica potrebbe rivelarsi l'opposto di ciò che era previsto.