Cos'è la pubblicità surrogata?
La pubblicità surrogata è pubblicità che incorpora un marchio o un messaggio di prodotto all'interno di una pubblicità che è apparentemente per un altro marchio o prodotto.Ad esempio, una società di sigarette potrebbe emettere annunci di servizio pubblico relativi a un argomento come il cancro ai polmoni, usando il logo Companys o i colori distintivi del marchio nelle pubblicità in modo che le persone siano esposte al marchio di compagnia senza vedere un annuncio esplicito per il prodotto Companys.La società giustificherebbe la pubblicità sostenendo che è un esempio di responsabilità sociale.
Ci sono una serie di ragioni per cui le aziende possano utilizzare la pubblicità surrogata.Uno dei motivi più comuni è quello di aggirare il divieto di pubblicità dirette di particolari prodotti.Molte nazioni hanno leggi che limitano la pubblicità di alcol e tabacco, ad esempio, quindi le aziende utilizzano la pubblicità surrogata per commercializzare i loro prodotti.Le tecniche utilizzate potrebbero includere la pubblicità di un altro prodotto con lo stesso marchio, la sponsorizzazione di eventi della comunità, l'emissione di annunci di servizio pubblico o le squadre sportive di sponsorizzazione.Tutte queste attività tecnicamente non violano il divieto di pubblicità diretta, ma fanno comunque familiarità con i consumatori con il marchio Companys.
La pubblicità surrogata può anche essere utilizzata quando le aziende vogliono coltivare un'immagine di responsabilità sociale.Ad esempio, molti sostenitori della salute hanno criticato gli annunci pubblicitari per le prelibatezze trasmesse durante i cartoni animati.Una società potrebbe attirare la pubblicità aperta durante queste fasce orarie e invece inoltrare una serie di annunci di servizio pubblico sul mangiare una dieta equilibrata, con gli annunci che portano il marchio Companys.
I prodotti farmaceutici sono un altro prodotto con restrizioni pubblicitarie.Storicamente, alle aziende farmaceutiche non è stato permesso di pubblicizzare affatto farmaci da prescrizione.Questa regolamentazione è stata rilassata in alcuni paesi, ma sono state lasciate alcune restrizioni.L'uso della pubblicità surrogata consente alle aziende di aggirare tali regolamenti.Ad esempio, il produttore di un farmaco per l'asma potrebbe sponsorizzare spot pubblicitari sulla gestione della condizione, con il marchio di medicinali sparsi in tutta la pubblicità per abituare i consumatori al marchio e per implicare che il farmaco svolge un ruolo importante nella gestione dell'asma. alcuni.Le nazioni hanno espresso preoccupazione per la pubblicità surrogata e hanno iniziato a perseguire le società che utilizzano tale pubblicità per sovvertire i divieti su pubblicità esplicite.Se un governo può dimostrare che una società ha attraversato una linea di regolamentazione con le sue pubblicità, può costringere la campagna pubblicitaria a essere estratta e alla società potrebbe essere tenuta a pagare una multa.Le agenzie pubblicitarie sono state conosciute per essere innovative e intelligenti e probabilmente si adattano a un attento controllo del governo.