Cos'è il marketing di sostenibilità?

Spesso noto come marketing verde o marketing organico, il marketing per la sostenibilità è una strategia che prevede la promozione, le vendite e la distribuzione di beni e servizi che lasciano meno un'impronta sull'ambiente.L'idea alla base di questo approccio è quella di incoraggiare i consumatori a fare un uso migliore delle merci prodotte utilizzando materiali riciclati o merci prodotte utilizzando meno in termini di risorse naturali.In genere, il processo di marketing per la sostenibilità include anche una componente educativa che aiuta i consumatori a comprendere i vantaggi dell'acquisto di prodotti ecologici rispetto all'acquisto di prodotti simili che hanno un impatto negativo più duraturo sull'ecologia del pianeta.

Questa forma di marketing ambientale può essere focalizzata sui mercati di nicchia o utilizzata come mezzo per raggiungere i consumatori in generale.Se utilizzato in un ambiente di nicchia, il processo di marketing si concentrerà spesso sui vantaggi che hanno a che fare con un tipo specifico di prodotto su un prodotto simile.Ad esempio, un'azienda che vende pannelli di energia solare e sistemi di stoccaggio delle batterie può concentrarsi sul fatto che i pannelli sono realizzati con materiali riciclati e che le batterie hanno una vita di utilizzo più lunga del tipica.Questo approccio può fare appello ai consumatori che considerano il riciclaggio importante e che vogliono anche ricevere il massimo livello di beneficio dai loro acquisti.

Altre volte, il marketing della sostenibilità non riguarda solo l'acquisizione di clienti per un prodotto specifico, ma l'educazione dei consumatori sulle loro opzioni in termini di acquisto di prodotti ecologici.Qui, l'obiettivo è rendere i consumatori consapevoli dell'esistenza di tali prodotti, quindi indirizzarli ai fornitori che hanno quei prodotti disponibili per la vendita.In genere, questo approccio richiede anche un certo confronto con prodotti più tradizionali che lasciano più impronte sull'ambiente, una strategia che rende possibile per i consumatori di considerare i meriti relativi di ciascuna offerta di prodotti e prendere decisioni di acquisto informato.

Negli ultimi anni, il marketing verde o di sostenibilità è diventato un elemento comune negli sforzi di pubbliche relazioni di molti diversi tipi di aziende.In alcuni casi, ciò si osserva quando le aziende notano che i loro prodotti sono forniti ai consumatori in pacchetti realizzati con materiali riciclati o che i componenti utilizzati per creare i prodotti sono stati fabbricati utilizzando metodi che richiedevano meno energia o hanno portato a meno rifiuti introdotti nell'ambiente.Man mano che più persone si preoccupano per la salute del pianeta, è probabile che ulteriori produttori e aziende includeranno il marketing di sostenibilità nelle loro campagne come mezzo per far sapere ai consumatori che le aziende stanno tentando di essere cittadini aziendali responsabili e sostenere il sostegno di Aambiente equilibrato.