Cos'è il marketing sostenibile?

Il marketing sostenibile è il processo di promozione di prodotti che sono al sicuro all'ambiente a livello di vendita al dettaglio e pubblicizzando un impegno di compagnia per le pratiche sostenibili a livello di pubbliche relazioni.Applica tecniche di marketing tradizionali ma in un contesto specifico.Questa categoria di marketing cerca di capitalizzare sul valore dei consumatori di valore maggiore su prodotti e aziende eco-compatibili che hanno un impegno percepito per la sostenibilità nella sua produzione e catene di approvvigionamento.

Il marketing che promuove le iniziative sostenibili delle compagnie funge da ponte tra responsabilità aziendalee redditività.Queste iniziative richiedono spesso un investimento di capitale significativo per cambiare il modo in cui un'azienda fa affari o per innovare i suoi prodotti e servizi in modo da avere un impatto più positivo sull'ambiente.Gli investimenti nella sostenibilità sono utili solo per una società se comportano una maggiore redditività.Mentre gli obiettivi sociali sono ammirevoli, una società ha il dovere fiduciario di massimizzare i profitti per i suoi azionisti.imballaggio e utilizza ingredienti naturali anziché sostanze chimiche.Questo prodotto innovazione costa all'azienda una quantità significativa di denaro da realizzare.Farà questo investimento solo se ritiene che i consumatori apprezzeranno il prodotto e prendono una decisione di acquisto in base alle sue nuove funzionalità.Il marketing sostenibile a livello di prodotto è progettato per portare queste nuove funzionalità ecologiche all'attenzione dei consumatori.A livello di pubbliche relazioni, la società può riferire ai suoi azionisti e ai suoi clienti che si tratta di un cittadino aziendale responsabile che è preoccupato per l'innovazione sostenibile dei prodotti per il bene delle generazioni future.

In questo modo, gli analisti aziendali considerano il marketing sostenibile avere unTriple bottom line, con conseguenti vantaggi per il cliente, l'ambiente e la società.Il vero impatto del marketing sostenibile è ancora discutibile, tuttavia, perché le preoccupazioni dei consumatori identificate attraverso il sondaggio e la ricerca non si traducono sempre in decisioni di acquisto effettive.Gli acquisti di prodotti sostenibili sono spesso influenzati da forze esterne, come utilità comparativa, costi e disponibilità, che possono distorcere l'impatto del marketing.Il marketing sostenibile si occupa di identificare quando un consumatore può permettersi di prendere una decisione di acquisto sostenibile come lo è nel creare il messaggio di consapevolezza.

Ora che il concetto di sostenibilità ha preso piede nella mentalità dei consumatori ed è diventato una proposta di valore perCorporazioni, gli ambientalisti vogliono far avanzare la definizione.Vorrebbero vederlo cambiato per riflettere la responsabilità aziendale verso il mercato in modo sostenibile, uno che è redditizio ma reattivo alle vere esigenze mondiali piuttosto che al consumismo dilagante.Idealmente, il marketing sostenibile smetterebbe di incoraggiare irresponsabili rispetto al consumo nelle nazioni sviluppate semplicemente per migliorare i profitti.