Cos'è la pubblicità mirata?
La pubblicità mirata è un tipo di pubblicità progettata per raggiungere determinati consumatori.Gli annunci mirati sono stati utilizzati con successo per decenni e sono spesso propagandati come il modo più efficace per le aziende di raggiungere potenziali clienti.Il principio sottostante alla base di questo tipo di pubblicità è che è più conveniente fare pubblicità specificamente alle persone che hanno maggiori probabilità di acquistare un prodotto o un servizio.
Esistono due principali categorie di pubblicità mirata: pubblicità basata su demografia e pubblicità basata sui contenuti.La pubblicità basata su demografica è progettata per raggiungere una certa categoria di consumatori in base a tratti condivisi, come l'età o il sesso.La pubblicità mirata basata sui contenuti è generalmente più strettamente diretta ai consumatori con interessi specifici.
La pubblicità mirata basata demografica si basa fortemente sul presupposto che alcuni gruppi di individui siano, nel loro insieme, più probabilità di acquistare determinati tipi di prodotti.Ad esempio, anche se esistono cacciatori di donne, la caccia è considerata un hobby principalmente orientato ai maschi.Ha più senso finanziario dirigere gli annunci ai maschi mentre compongono la maggior parte del pubblico di caccia.
I cambiamenti nel comportamento sociale nel suo insieme hanno reso meno efficace il targeting demografico.La prevedibilità demografica geografica sta iniziando a sgretolarsi mentre la comunicazione e le informazioni diventano universalmente disponibili attraverso Internet.Il modello tradizionale di una moglie casalinga e un marito con un lavoro da 9 a 5 è comunemente visto come antiquato.Le cure sanitarie migliorate e le aspettative di vita più lunghe hanno persino reso più affidabili i dati demografici basati sull'età.In breve, trovare un membro "tipico" di qualsiasi genere, età o gruppo geografico sta diventando più difficile. La pubblicità mirata basata sui contenuti è stata comunemente utilizzata per decenni in pubblicazioni specializzate, come riviste commerciali e pubblicazioni finanziarie, ma lo è statoStoricamente visto come poco pratico per campagne pubblicitarie diffuse.L'uso prevalente di Internet, tuttavia, ha comportato una maggiore redditività di questa forma di pubblicità mirata su larga scala.Ciò è avvenuto principalmente durante l'avvento della pubblicità contestuale.
All'inizio del 2011, la pubblicità contestuale è diventata il tipo più comune di pubblicità su Internet.I meccanici alla base del posizionamento dell'annuncio contestuale possono essere complessi, ma la premessa è semplice.Fondamentalmente, un programma per computer scruta il testo su una pagina Web per determinate parole chiave.Gli annunci pubblicitari correlati a quelle parole chiave vengono quindi inserite nella pagina.Poiché la lettura individuale, la pagina Web ha già mostrato un interesse per un argomento strettamente correlato al prodotto o al servizio pubblicizzato, questo tipo di pubblicità mirata può essere estremamente efficace.
Per quanto efficace possa essere, la pubblicità contestuale può ancora essere imperfetta.Un problema è l'incapacità dei programmi di scansione computerizzati di tenere conto della sensibilità umana nel posizionamento degli annunci.Un sfortunato esempio di questo problema si è verificato su un importante sito di rete di notizie a breve dopo la morte prematura di una celebrità.Per molti lettori, l'articolo era accompagnato da una grande pubblicità per l'assicurazione sulla vita.